في خطوة جريئة قد تعيد رسم معالم العناية بالبشرة، أعلنت علامة Skims التي تملكها كيم كارداشيان عن إطلاق أول قطعة "فايس شايب" Face Shape– أي مشد للوجه – تحت اسم Seamless Sculpt Face Wrap . هذه الخطوة الجديدة من العلامة التي بدأت بثورة في مجال المشدّات الجسدية، قد تكون بداية تحول جذري في الطريقة التي ننظر بها إلى مفاهيم النحت، والدعم، ومقاومة علامات التقدّم في السن.
ما هو هذا الابتكار الجديد؟
القطعة الجديدة مصنوعة من قماش Skims الشهير والمشهور بتقنيات النحت، لكنها تأتي هذه المرة مع لمسة إضافية: خيوط الكولاجين المدمجة في النسيج، والتي تهدف إلى تعزيز نعومة البشرة ودعم خط الفك. ويتوفر المشد بلونين، Clay الفاتح وCocoa الداكن، ويُثبت حول الرأس والعنق بواسطة شريطي فيلكرو، ما يتيح ارتداءه بسهولة ليلًا أو أثناء الاسترخاء في المنزل.
كارداشيان وصفت الابتكار بأنه "مريح جداً وفعّال لدرجة أنه يشد الذقن والوجه بطريقة مذهلة"، مؤكدة أن الوجه يستحق مستوى الدعم والنحت الذي لطالما قدّمته Skims للجسم.
الضجة عبر الإنترنت لم تتأخر. فقد تلقى هذا "الوجه شايب" ردود فعل متباينة. فبينما رحّب البعض بالخطوة كمظهر جديد من مظاهر العناية الذاتية، سخر آخرون من شكله الذي ذكّرهم بضمادات ما بعد الجراحة التجميلية.
ولكن، رغم الآراء المنقسمة، نفدت الكمية بالكامل من الموقع بعد أيام قليلة من طرحه، في إشارة واضحة إلى أن السوق متعطّش لما هو جديد – حتى لو بدا غريبًا في البداية.
يبقى السؤال: هل نحن أمام منتج لحظي هدفه التسويق الذكي فقط؟ أم أننا نشهد ولادة فئة جديدة كلياً في عالم الجمال، تمزج بين النحت، والدعم، ومستحضرات العناية بالبشرة في قطعة واحدة تُرتدى وتُخلع مثل أي قطعة ملابس؟
في عصر تتداخل فيه الحدود بين الجمال، الموضة، والتكنولوجيا، لا يبدو هذا النوع من الابتكار بعيداً تماماً عن المنطق. بل قد يكون بداية مرحلة جديدة تطمح فيها النساء إلى دعم جمالهن بشكل غير جراحي، بأسلوب عصري وسهل الاستخدام.
وإذا كان الماضي القريب قد علّمنا شيئاً، فهو أن ما تبدأه كيم كارداشيان قد يتحول إلى تيار عالمي لا يمكن إيقافه.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.