في زمنٍ باتت فيه صناعة الجمال مثقلة بالمثالية المصطنعة والوعود اللامعة، تأتي خطوة نور عريضة لتكسر القالب. فعارضة الأزياء اللبنانية التي اعتدنا رؤيتها كوجهٍ لأكبر الدور العالمية في الموضة والجمال، من "أوديمار بيغيه" إلى "سيفورا"، قررت أن تعيد تعريف الجمال على طريقتها، لا بوصفه مظهراً كاملاً، بل إحساساً نابعاً من الداخل. إطلاقها لعلامة العناية بالبشرة الجديدة Sorbé ليس مجرد مشروع تجميلي جديد، بل دعوة صريحة لإعادة الاتصال بالذات، وللاحتفاء بالأنوثة بكل ما تحمله من تناقضات ومشاعر.
تقول نور عريضة، التي ستكشف أول منتجاتها في السادس عشر من نوفمبر: "تعبنا من الأداء. كنا نغطي الإرهاق بالمكياج، ونتجاهل الألم لنبدو مثاليّات. اليوم تغيّر كل شيء. النساء اكتفينَ من التمثيل، ويبحثن عن حضورٍ حقيقي، عن لحظاتهن الخاصة، عن الرعاية الذاتية الصادقة".
هذه الفلسفة تشكل جوهر Sorbé، العلامة التي تبني رؤيتها على ما تسميه نور "شمولية المشاعر". فبينما تتسابق العلامات العالمية لإظهار تنوع الأجسام والأعراق، قررت نور أن تتحدث عن تنوع الحالات النفسية، عن المرأة التي تُظهر الفرح والتعب والغضب والحساسية في آنٍ واحد، دون خوفٍ من أن يُساء فهمها.
الحملة الإعلانية الأولى للعلامة تأتي انعكاساً لهذه الفكرة، إذ تُظهر نساءً في لحظاتهن اليومية الصادقة: امرأة تبكي، أخرى تضحك، وثالثة غارقة في أفكارها. بعيداً عن الصورة النمطية لامرأة كاملة البشرة والمزاج، تصرّ نور على كسر معايير الجمال المثالي قائلة: "سئمت من مشاهد الفتيات المثاليّات وهن يعتنين ببشرتهن على الكاميرا. هذا ليس واقعنا. أنا فوضوية، وهذه أنا".
ولأنها بنت المنطقة وصوت من أصواتها البارزة، تدرك نور تماماً التحول الذي يعيشه عالم الجمال في الشرق الأوسط، حيث تتراجع ثقافة المكياج الثقيل لصالح العناية بالبشرة والعافية الشخصية. من هنا، يأتي توقيت Sorbé مثالياً، خصوصاً أن السوق الإقليمي للعناية بالبشرة يتجاوز 52 مليار دولار، ويُعدّ من الأسرع نمواً عالمياً.
ستُطرح منتجات Sorbé المصنوعة في إيطاليا واليونان على مراحل كل شهرين، بأسعار تتراوح بين 25 و30 دولاراً، وبفكرة "العناية السريعة متعددة الفوائد"، لمواجهة ما تسميه نور "الإنهاك الجمالي" الناتج عن الروتين المفرط الذي تروّجه وسائل التواصل.
لكن طموح نور يتجاوز الأرقام والمبيعات، فهي ترى في Sorbé مساحة حقيقية للنساء ليعبّرن عن ذواتهن بلا أقنعة. تقول: "أريد أن أرى النساء وهن يستخدمن منتجاتي، لا ليخفين التعب، بل ليقلن: أنا متعبة، حزينة، لست بخير، ومع ذلك أعتني بنفسي". بهذه الروح، تُعيد نور عريضة تعريف الجمال العربي من جديد: جمال الحضور الصادق، والاعتناء بالنفس كفعل حب، لا كعرضٍ للكاميرا.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.