في السنوات الأخيرة، لم تعد صناعة الجمال في العالم العربي مجرّد امتداد لاتجاهات عالمية تُستنسخ كما هي، بل أصبحت مساحة إبداع حقيقية تُنافس بقوة على الساحة الدولية. من الرياض إلى دبي والكويت، تتصدّر العلامات العربية المشهد، مدفوعة بجيل جديد من النجمات والمؤثرات اللواتي لم يكتفين بلعب دور الواجهة، بل انتقلن إلى موقع الصانعات. وفي هذا السياق، تنضم المؤثرة الكويتية فرح الهادي إلى هذه الموجة عبر إطلاق علامتها الجديدة للمكياج By Farah Cosmetics.
هذه الخطوة ليست مجرد توسّع مهني، بل انعكاس طبيعي لمسار طويل من الحضور الرقمي الذي بنته فرح الهادي على مدى سنوات، حيث تحوّلت من مؤثرة إلى اسم مؤثر في ذائقة الجمال لدى شريحة واسعة من الشابات في الخليج والعالم العربي. العلامة الجديدة تأتي لتترجم هذا التأثير إلى منتجات ملموسة، تحمل بصمتها الشخصية وتخاطب جمهورها مباشرة بلغة أكثر قرباً.
ما يميّز By Farah Cosmetics في هذه المرحلة المبكرة هو تركيزها الواضح على البساطة العملية في الجمال، تلك التي لا تُثقل البشرة ولا تُبالغ في التغطية، بل تحتفي بملامح طبيعية مع لمسة أنثوية ناعمة. هذا التوجّه يعكس تحولاً أوسع في سوق الجمال العربي، حيث باتت المستهلكات أكثر ميلاً إلى المنتجات الخفيفة، متعددة الاستخدام، والتي تناسب الإيقاع السريع للحياة اليومية.
هل هو التوقيت المناسب؟
لكن السؤال الذي يفرض نفسه هنا: هل جاءت هذه الخطوة متأخرة بالنسبة لفرح الهادي، التي تُعد من أبرز المؤثرات العربيات على مدى السنوات الماضية؟ أم أنها جاءت في توقيت محسوب بدقة؟ في الواقع، يمكن النظر إلى هذا الإطلاق بوصفه خطوة في لحظة نضوج مهني وجماهيري، حيث أصبح لديها قاعدة متابعة قوية، ومعرفة واضحة بسلوك المستهلكة، وتجربة طويلة مع العلامات التجميلية عبر التعاونات والمحتوى. هذا التوقيت قد يكون في صالحها أكثر مما قد يبدو للوهلة الأولى.
في المقابل، لا يمكن تجاهل أن سوق مستحضرات التجميل العربي بات شديد التنافسية. علامات مثل Huda Beauty وضعت معايير عالمية عالية، وفتحت الباب أمام جيل كامل من رائدات الأعمال في المجال. كما أن أسماء أخرى مثل مونا قطّان وغيرهن من المؤثرات اللواتي دخلن عالم العطور والمكياج، جعلت المنافسة أكثر احتداماً، وأكثر احترافية أيضاً.
أمام هذا الواقع، ستحتاج فرح الهادي إلى ما هو أبعد من قوة الاسم وحدها. النجاح في هذا المجال اليوم لا يعتمد فقط على الشهرة، بل على جودة المنتج، الهوية البصرية الواضحة، وسردية العلامة التي تُقنع المستهلكة بأن هذا المشروع ليس مجرد امتداد للنجومية، بل علامة قائمة بذاتها. كما أن القدرة على الابتكار والاستمرارية ستكونان عنصرين حاسمين في بناء موقع ثابت داخل سوق سريع التغيّر.
في النهاية، دخول فرح الهادي إلى عالم التجميل يعكس تحوّلاً أوسع في علاقة النجمات العربيات مع الجمال، من الترويج إلى الإنتاج، ومن الصورة إلى المنتج. وبين الحماس والترقّب، يبقى الحكم الحقيقي مرهوناً بما ستقدّمه العلامة على أرض الواقع، بعيداً عن وهج الاسم وحده.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.