لا يمكن إنكار أن كايلي جينر أسست واحدة من أنجح علامات الجمال المشهورة على الإطلاق!
عندما ظهرت كايلي جينر لأول مرة فيKeeping Up With The Kardashians عندما كانت تبلغ من العمر 9 سنوات، لم يكن أحد يمكن أن يخمن أن الشقيقة الصغيرة لمساعدة باريس هيلتون السابقة ستستمر في بناء إمبراطورية جمال. بعد 13 عاماً، أصبحت جينر الآن أماً لطفلة رائعة تبلغ من العمر 3 سنوات، وخامس أكثر الأشخاص شهرة على إنستغرام مع 260 مليون متابع، ومؤسسة شركة مستحضرات تجميل تبلغ قيمتها الصافية مليار دولار.
خطوط مكياج المشاهير هي مثل الخلافات لنجمات TikTok، فما الذي يميز Kylie Cosmetics؟ في الماضي، كانت العلامات التجارية التابعة للنجمات موجودة بدرجات متفاوتة من النجاح - فقد ازدهرت Fenty Beauty من Rihanna و Rare Beauty من سيلينا غوميز في هذه الصناعة، فيما أن خط مستحضرات التجميل من Bella Thorne قد فشل حتماً.
من أول مجموعة للشفاه Kylie Lip Kit، برزت نجمة الواقع التي تحولت إلى سيدة أعمال من خلال جعل علامتها التجارية المهنية امتداداً طبيعياً لعلامتها التجارية الشخصية. استخدمت صورتها الخاصة للترويج لمنتجاتها، وظهرت في حملات Kylie Cosmetics وجذبت جمهورها للمشاركة في حياة الإنستغرام. سواء من خلال براعة جينر في تنظيم المشاريع نفسها أو من خلال عمل فريق تسويق قاتل، جعلت Kylie Cosmetics أصغر جينر أكثر أناقة.
استفادت جينر من شعبية كارداشيان من خلال جعل أخواتها يرشون وسائطهن الاجتماعية معKylie Cosmetics وظهورهن في الحملات، واستمرت علامتها التجارية في الارتفاع. أُضيفت مجموعةLip Kits على اسم أخوات Jenner - مجموعةKhloe's Koko و Kourt X Kylie و Kim's KKW من Kylie Cosmetics ومجموعةKendall's the Kendall - فقط إلى الضجيج. من خلال الشراء في علامة جينر التجارية، يمكن للمستهلكين السعي نحو الهدف الذي لا يمكن تحقيقه المتمثل في أن يظهرن أكثر مثل كارداشيان.
حتى الخلافات العديدة للعلامة التجارية استُخدمت لمصلحتهن. عندما واجهت جينر رد فعل عنيف لإنكارها وجود فيلر للشفاه في مايو 2015، استخدمت الصحافة السيئة لإطلاق علامتها التجارية بعد 6 أشهر. أحببتها أو كرهتها، نجح هذا التكتيك. أثناء الإطلاق الأولي لـKylie Cosmetics، بيعت مجموعة Lip Kits بالكامل في أقل من دقيقة. منذ ذلك الحين، وجدت عاشقة الجمال طريقة لإضفاء لمسة مترابطة على الفضيحة، مشيرة إلى أن عدم شعورها بالأمان بسبب شفتيها الرفيعتين سابقاً ألهمت شغفها بمجال مستحضرات التجميل.
منذ ظهورها الأول عام 2015، تمكنتKylie Cosmetics من البقاء واقفة على قدميها في سوق مفرط التشبع. ويرجع ذلك جزئياً إلى قدرة جينر على البقاء على صلة بثقافة البوب والجودة الحقيقية لمنتجاتها. نشرت خبيرة التجميل NikkieTutorials على Youtube و Carli Bybel مراجعات رائعة لأطقم الشفاه، وتلقى مكياج العيون والبشرة الخاص بالعلامة التجارية ردود فعل إيجابية عموماً. حتى إن NikkieTutorials حثت أتباعها على عدم ضرب Kylie Cosmetics بسبب الاسم، مؤطرةً أصغر كارداشيان جينر على أنها مستضعفة تقريباً في عالم مستحضرات التجميل.
على الرغم من أن جينر نفسها لم تعد المسهم الرئيس في Kylie Cosmetics - فقد باعت حصتها البالغة 51% إلى علامة التجميل الرئيسة Coty مقابل 600 مليون دولار في عام 2019 - لكنها تواصل العمل كوجه للعلامة التجارية. عززت عملية البيع لشركة Coty، التي تضم محفظتها من CoverGirl و Max Factor، جينر كأصغر ملياردير عصامي في عام 2019. فيما أن لقب "عصامية" مشكوك فيه، وكانت صحة مكانة جينر المليارديرة محل نقاش ساخن، فلا أحد ينكر إن إنجاز جينر تجاوز مرة واحدة حتى كيم كارداشيان في الثروة.
مع نضوج جينر - بدأت Kylie Cosmetics في سن 18 فقط – تنضج معها علامتها التجارية. تواكب باستمرار متطلبات الجمال الحالية، وأطلقت Kylie Skin عندما أصبح النهج القائم على العناية بالبشرة شائعاً واستفادت من جنون أحمر الخدود. استقطبت إعادة إطلاق مجموعة Lip Kits المتميزة بتركيبة نباتية وخالية من القسوة جمهوراً أوسع من المستهلكين.
في عيد ميلادها الرابع والعشرين، أثارت المؤثرة الضخمة مجموعة مستوحاة من الذهب عيار 24 قيراطاً، تتميز بلمعة جسم عصرية للغاية، ولوحة ظلال عيون ضخمة بأسماء ساحرة، وآيلاينر لامع، وهايلايتر مذهّب، وأحمر شفاه شديد اللمعان، ومتعدد الألوان.
على الرغم من أن Kylie Cosmetics مرت ببعض التحولات الكبرى في السنوات الست الماضية، لا تزال جينر تقدم جديدها من خلال مقاطع الفيديو التي تحمل علامتها التجارية. قالت جينر وهي تقدم المجموعة عبر خاصية الستوري على إنستغرام: "هذه صيغ جديدة كلياً لا أطيق الانتظار لمشاركتها معكم يا رفاق. أتمنى أن تكونوا مهووسين مثلي".
كلمات مفتاحيّة:
كايلي جينر،
تخرّجت من الجامعة اللبنانية، حائزة على شهادتين في الأدب الإنجليزي والصحافة، عالم الجمال يستهويني الى حدٍ كبير. منذ 6 سنوات، أتولْى تحرير صفحة الجمال في موقعي nawa3em.com وgheir.com. أهتمّ في تفاصيل كلّ ما يجري في هذا العالم الواسع من إصدارات حديثة في المكياج والعطور ومستحضرات العناية بالبشرة وأيضاً النظر عن قرب لخيارات نجمات العالم. كما أهتمّ أيضاً في إجراء مقابلات للتعرّف الى التكنولوجيا المبتكرة وأحدث الصيحات وتنفيذ برامج وجلسات تصوير.