للطبيعة كنوزها التي لم تفصح عنها بالكامل بعد أن أدركها عالم الجمال منذ القدم ونقل إلينا أسرار تتوارثها الأجيال وباتت الطبيعة الأم بمكوناتها السخية المصدر الأكثر فعّالية في استعادة الجمال، وهذا ما تُقدّمه منى العباسي في مُستحضرات علامتها إيزيل IZIL التي تجمع بين أسرار الجمال المغربي الطبيعي وأحدث التقنيات العلمية لتمنحكِ هذا السر من الجمال.
للعام الثالث على التوالي تُحافظ منى العباسي مؤسسة إيزيل على موقعها في قائمة فوربس لسيدات صنعن علامات تجارية شرق أوسطية 2021 بعدما افتتحت في عام 2010 أول متجر رئيس ومنتجع صحي في دبي مول، بالإضافة إلى خط منتجات ومنتجات جديدة لمكافحة الشيخوخة للرجال. تخطط منى العباسي الآن لإطلاق حمام مغربي جديد في دبي مول يُقدم تجربة استثنائية للنساء والرجال.
في مُقابلتنا مع رائدة الأعمال منى العباسي، نكتشف المزيد عن علامة إيزيل وكيف أعادت تقديم طقوس الجمال المغربي مرة أخرى:
أخبرينا قليلاً عن نفسكِ وخلفيتكِ
وُلدت ونشأت في المغرب في عائلة مُحبة مكونة من أربعة أفراد. بعد تخرجي من المعهد الدولي للتعليم العالي في المغرب في مجال التسويق والتواصل عام 2005، تزوجت ولحقت بزوجي الذي بدأ للتو مسيرته المهنية في دبي. بدأت مسيرتي المهنية كمساعدة تسويق في شركة سلع استهلاكية متعددة الجنسيات وتنقلت إلى أن أصبحت مديرة أولى للعلامة في واحدة من أكبر شركات الألبان في العالم، وفي عام 2011، بعد عامين من ولادة ابننا اتخذت الخطوة وأنشأت إيزيل.
ما الذي دفعكِ إلى تأسيس العلامة؟ وما معنى الاسم IZIL؟
إيزيل هي كلمة أمازيغية تعني "نقي" وقد اخترتها لتكريم جذوري الأمازيغية. في عام 2007، انضممت إلى واحدة من أكبر شركات التجميل حيث غذّيت شغفي بعالم العناية بالجمال، وهو عالم سحري مليء بالعارضات الجميلات والمنتجات الفعّالة، والمنتجات التي منحتني نتائج ملموسة رائعة. ومع ذلك كنت مُتعطّشة للمزيد وأتطلع إلى هذا الارتباط بالطبيعة الأم التي تكشف عن جمالي الداخلي، كنت أرغب في هذا الشعور بأن أكون أنا قدوتي الجميلة ومركزاً لعالمي الخاص، وفوق كل شيء، كنت أفتقد تلك الدفعة من الطاقة للتألق كالمرأة التي أريد أن أكون... وهكذا، من هذا التعطش لمتابعة شغفي، ولدت إيزيل!
ما هي المهمة والرسالة الرئيسة وراء izil؟ هل هي علامة عضوية "نظيفة"؟ وهل تريدين الإسهام في نشر مفهوم الجمال النظيف في منطقتنا؟
تتمثل المهمة الرئيسة وراء izil في جعل الجمال الطبيعي مثالاً للجمال، وطريقتنا للقيام بذلك هي إضافة أجمل المشاعر إلى طقوس جمالكِ - مهما كانت مُختصرة، نقدم لك المفاتيح لنُطلق العنان لجمالكِ الطبيعي وتناغمكِ الداخلي.
Izil علامة تجارية عضوية نظيفة. لا نستخدم أي مواد كيميائية في منتجاتنا، فقط المكونات الطبيعية أو المشتقة طبيعياً. إذا أخذتِ أياً من منتجاتنا وقرأتِ قائمة المكونات، فلن تحتاجي إلى دبلوم كيمياء لفهمها لأن جميع المكونات تأتي من الطبيعة وهذه هي الطريقة التي نهدف إليها، ليس فقط للإسهام ولكن الريادة في نشر مفهوم الجمال النظيف في منطقتنا بفضل التراث المغربي الغني الذي يُلهم مفهوم منتجاتنا.
لماذا تعتقدين أن الأشخاص والنساء على وجه التحديد يهتمون أكثر في الوقت الحاضر بالنهج المستدام للمنتجات النظيفة؟
أصبحت المعلومات حول المواد الكيميائية الضارة مثل البارابين والسلفات مُتاحة على نطاق واسع، لذلك أصبح الناس أكثر وعياً من أي وقت مضى.
كيف تختلف تركيبة منتجات العناية بالبشرة في إيزيل عن ماركات العناية بالبشرة العضوية الأخرى؟
الفرق الرئيس لدينا هو تراثنا المغربي. نحن لا نستخدم المكونات فقط لابتكار المنتجات ولكن لإعادة إحياء طقوس العناية بالبشرة التي أتقنتها النساء المغربيات عبر الأجيال، وهي طقوس تستخدم منتجات طبيعية مصنوعة من أجود المكونات التي توفرها الطبيعة من حولهن.
كيف تدمجين بين التقنيات الجديدة ووصفات التجميل التقليدية القائمة على مكونات طبيعية؟
لقد نشأت في المغرب، البلد الذي تأخذ فيه طقوس الجمال شكلاً اجتماعياً حيث كانت والدتي وأخواتها وأصدقاؤها يحضرن وصفاتهن الطبيعية الخاصة التي يجري إعدادها في المنزل باستخدام أفضل المكونات. من هذه الوصفات استوحيت الإلهام للتركيبات التي طورت وأُتقنت واختُبرت من قبل فريق البحث والتطوير لدينا في مصنعنا المعتمد من GMP في رأس الخيمة.
ما هي أبرز اللحظات لعلامتكِ حتى الآن؟
يمكنني إحصاء العديد من السمات البارزة للعلامة مثل افتتاح أول كشك خاص بنا، وإطلاق موقعنا الإلكتروني، والتعاون مع أكبر المشاهير في المنطقة، وافتتاح متجرنا الأساس، وافتتاح مصنعنا... إلخ، ولكن أهم ما يميزنا سيكون دائماً ثناء عملائنا على جودة منتجاتنا والنتائج التي يحصلون عليها.
جرى إدراجك في قائمة فوربس لسيدات صنعن علامات تجارية شرق أوسطية 2021، ما الذي يضيفه هذا الإنجاز إلى حياتكِ المهنية وكيف سيُحسن وضع علامتكِ في السوق؟
إنه لشرف عظيم لي أن أُدرج في مجلة فوربس لمدة 3 سنوات متتالية. قبل أن يُفيدني هذا على المستوى الشخصي، أعتقد أن هذا الإعلان يكشف للعالم ما تستطيع النساء عموماً ونساء الشرق الأوسط خصوصاً القيام به. كما أنه سيشجع المزيد من النساء على متابعة أحلامهن وتحقيق كامل إمكاناتهن. بالنسبة إلي وإلى علامتي، أعتقد أن هذا الإنجاز سيضيف إلى مصداقيتنا وسيضعنا بين العلامات الأكثر ثقة في مجال التجميل في المنطقة.
هل تشعرين بأن العملاء في منطقتنا لا يزالون بحاجة إلى التثقيف في ما يتعلق بتبني نمط حياة أكثر أخلاقية؟
عملاؤنا لديهم ثقافة جيدة بأسلوب الحياة الأخلاقي، لكنني أعتقد أن السوق هو الذي يجب أن يتطور أكثر ويقدم المزيد من الخيارات والبدائل للمستهلكين. أعتقد أنه لا تزال هناك فرصة كبيرة لنمو العلامات النظيفة والمستدامة في هذه المنطقة لأن العملاء مستعدون.
ستنطلق تجربة الحمام قريباً جداً. لماذا تعتقدين أن كل امرأة يجب أن تجربها؟
لأننا سنوفر لكِ وحدكِ اللحظة المطلقة من الاستمتاع والرفاهية والتدليل. كل شيء من الهندسة المعمارية الفريدة إلى موظفينا المدربين تدريباً جيداً ومنتجاتنا المذهلة سنوفر تجربة جمال مريحة لا يُعلى عليها، إذا أرادت أي امرأة أن تعرف كيف تشعر وكأنها تُعامل كملكة في الليالي العربية، فيجب أن تأتي لزيارتنا. أضيفي إلى ذلك أنها يمكن أن تُقدم لزوجها نفس التجربة حيث سيكون لدينا قسم منفصل للرجال أيضاً!
مُحررة أخبار وكاتبة مقالات لموقع gheir.com، شغفي بصناعة الأزياء دفعني إلى التعمق و دراسة أصولها، بينما خبرتي الأكاديمية في مجال الإعلام جعلت مهنة مُحررة الموضة هي الأمثل لي، لأنقل لكم يومياً أخبار الأزياء و المجوهرات، و حوارات مع أهم شخصيات الموضة العالمية والعربية بجانب تحليلات أسبوعية تكشف كواليس و خبايا صناعتها.