بعد الشعبية الكبيرة التي حصدها مشاهير ونجوم كوريا الذين باتوا الأكثر تأثيراً في الجيل الجديد من حول العالم، قررت دار شوبارد أن تضمّ فرقة "إيسبا" AESPA للفتيات إلى أسرتها، حيث اختارتها لتصبح وجهها الإعلامي الجديد لحملة الصيف. وهذا الاختيار مردّه إلى النجاح الكبير الذي حققته هذه الفرقة الغنائية الكورية المكونة من 4 فتيات شعبية وشهرة واسعة على الصعيدين المحلي والعالمي، وبذلك ستجسد هذه الفرقة الوجه الجديد لمجموعات شوبارد: (Happy Sport) و (Happy Diamonds) و(Ice Cube) و (Alpine Eagle) و (Precious Lace)، بالإضافة إلى مجموعة (My Happy Hearts) المذهلة التي تعد أحدث مجموعات الدار.
شعبية عالمية
تماماً مثل دار شوبارد، يعد عنصر الابتكار جزءًا أصيلاً في فرقة "إيسبا" (aespa)، التي اشتق اسمها من مزيج حروف استخلصت من كلمات: (Experience) و(Avatar) و(aspect). وصمم مفهوم الفرقة بحيث يجسد الأنشطة الإبداعية تحت عنوان (خوض تجربة عالم جديد من خلال مواجهة "الأفاتار" أو ذاتك الأخرى). ومنذ الظهور الأول للفرقة في نوفمبر 2020، دخلت أغنيتهم الأولى (Black Mamba) أربعة قوائم من تصنيفات بيلبورد خلال ثلاثة أيام فقط، وما تزال فرقة "إيسبا" تواصل نجاحها من خلال أغنيتي (Next Level) و(Savage). وأطلقت الفرقة مؤخراً ألبوم قصير آخر يحمل اسم (Girls) صعد للمرتبة الثالثة على قوائم بيلبورد الرئيسية: (Billboard 200) و(Artist 100). وفي إبريل عام 2022، تلقت فرقة "إيسبا" دعوة للمشاركة على المنصة الرئيسية في مهرجان "كوتشيلا للموسيقى والفنون"، فأبهروا معجبيهم بأدائهم المليء بالطاقة والحيوية. وبفضل شعبيتهم المتزايدة على المستوى العالمي، أصبحت هذه الفرقة أول فرقة فتيات (K-pop) كورية تقدم عروضها في العرض الافتتاحي لسلسلة احتفالات الصيف (GMA 2022 Summer Concert Series) ضمن برنامج (Good Morning America) لشبكة (ABC). كما ألقت الفرقة كلمة هادفة ومؤثرة في المنتدى الرفيع المستوى للأمم المتحدة لعام 2022 حول موضوع التنمية المستدامة. فقد استطاعت فتيات الفرقة الأربع المتألقات والمتقدات بالحيوية أن تعيد في غضون 20 شهراً فقط تشكيل مفهوم جديد حول ما يمكن أن يتوقعه الجمهور العالمي من الفرق الغنائية ونجومها، وهو ما ظهر جلياً في تطريز أجنحة "ملكة النحل" على الجزء الأمامي من الزي الذي ارتدته نينغ نينغ في حفل مهرجان كوتشيلا. ومن جهتها، تتبنى الحملة الجديدة الملهمة لدار شوبارد، العلامة التجارية الخاصة بالفرقة الغنائية والتي تعبّر عن قوة نجماتها والرموز الجمالية للمحاربات المستقبليات، لتكون بذلك خير من يعبّر عن قيمهم المشتركة.
عروض راقصة تتشاركها الألماسات والفتيات: مجموعة (Happy Sport)
تبرز من خلال مجموعة (Happy Sport) وألماساتها المتراقصة روعة عرض الوقت في أداء مسرحيّ مذهل، على غرار الفتيات اللواتي يبدين تجاهلاً للأعراف الرسمية المتأصلة، لتكون أناقة الفتيات المبنية على البساطة بمثابة الخلفية المثالية لتقديم عرض مفعم بالحيوية ويتمحور حول الضوء والحرية والأناقة؛ اذ تعكس فيه الألماسات المتراقصة النسب المثالية لأيقونة شوبارد في مجال صناعة الساعات.
فرقة "إيسبا" ومجموعة (My Happy Hearts): تناغم مثالي
من بإمكانه التعبير عن أسلوب مجموعة (My Happy Hearts) أفضل من فتيات فرقة "إيسبا"؟ مجموعة مجوهرات مثالية للشابات تتناغم بشكل مثالي مع هذه الفرقة من النجمات المتألقات. يمكن ارتداء كل قطعة من مجوهرات هذه المجموعة بمفردها على نقاط الجسم الاستراتيجية، لاسيما أن كل منها تجسد مبدأ: قطع أقل؛ أناقة أكثر. فتلك هي الموهبة الفريدة التي تتميز بها إبداعات مجموعة (My Happy Hearts)، اذ تبدو فيها القلوب كبقع ضوء بجاذبية متعددة الوجه تضفي سحرها الفريد على أي إطلالة. ولأنهما شعار لجيل متحرر، وعلامة لاستهلال علاقة جديدة مع الذات، تقدم كل من مجموعة (My Happy Hearts) وفرقة "إيسبا" تلاعباً بارعاً عبر الدمج والتنسيق بين شتى الموديلات والألوان، مما يفتح الباب أمام تشكيلات لا حصر لها بما يتناسب مع المزاج والملابس والإحاسيس وتوجهات الموضة.
التألق بإبداعات مجموعتيّ (Ice Cube) و (Alpine Eagle)
تعبّر مجموعة (Ice Cube) عن روح المجوهرات العصرية، لما تتسم به من تصميم تصويري مجرّد بأشكال مستطيلة تحرك من خلالها شوبارد ركود أعراف صناعة المجوهرات التقليدية. وتتلاءم مجوهرات هذه المجموعة بشكل مثالي مع الأسلوب الفريد لفتيات فرقة "إيسبا". حيث يتلاعب الطابع الجمالي ببساطة التصميم وتجرّده للحد الأدنى، كما يتلاعب بانعكاسات الضوء على الأوجه العديدة لهذه الإبداعات المشبعة بكامل كيانها بروح القرن 21.
ومع قدرة الفتيات على التألق حتى بأكثر الملابس غرابة، تشهد الحملة نجاح الفرقة في جمع إبداعات (Ice Cube) مع التصميم النقي لمجموعة ساعات (Alpine Eagle) من شوبارد، وذلك بإسلوبهن الخاص ولمستهن المميزة.
ويتواصل الإيقاع مع روائع (Precious Lace)
لأنها رقيقة ونفيسة ومتألقة ببريق الضوء، تعكس مجوهرات (Precious Lace) أرفع تقاليد صناعة المجوهرات الفاخرة وتشهد بوضوح على مدى قدرة شوبارد على أن تكون مصدر إلهام في عالم المجوهرات، على غرار الدور الذي تلعبه فرقة "إيسبا" في عالم الغناء الشعبي الكوري (K-pop). فبطابع حر وأسلوب مرهف، تمكنت فتيات الفرقة من إضفاء بصمتهنّ المميزة على سحر مجموعة المجوهرات الفاخرة المميزة من شوبارد، ليتواصل إيقاع الإبداع ضمن أجواء سهرات الحفلات الكبيرة.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.