تأسست علامة Appear الكويتية للمجوهرات الفاخرة في عام 2023 على يد زينة زينل، مستندةً إلى رؤية قوية لتمكين النساء من احتضان تفردهنّ والاحتفال بلحظات الحياة المميزة. تقدم Appear تصاميم خالدة تمزج بين الأناقة العصرية والقيمة العاطفية، لتخلق قطعاً مميزة من الأقراط والقلائد والأساور، حيث تروي كل قطعة حكاية خاصة بها. تعتمد العلامة على الأحجار الكريمة الطبيعية والأشكال الهندسية لتقديم مجوهرات تعكس جمالًا عصريًا وأناقة خالدة، يمكن ارتداؤها بسهولة من النهار إلى الليل.
مجوهرات Appear ليست مجرد أداة للزينة، بل هي تعبير عن الثقة والجمال والذكريات التي نحملها معنا. في هذا الحوار، تأخذنا زينة زينال في رحلة عبر إلهامها لإنشاء العلامة، فلسفتها التصميمية، وكيف تسعى Appear لتصبح رمزاً للاحتفاء بالتفرد والتمكين في حياة النساء حول العالم.
مع زينة زنيل كان لنا الحوار التالي:
ما الذي ألهمك لإطلاق علامة Appear للمجوهرات؟ وكيف تتماشى رسالتها في تمكين النساء مع رحلتك الشخصية؟
الإلهام لإطلاق علامة Appear جاء من شغفي العميق بتصميم المجوهرات، وهو شغف نمّته أمي بتشجيعها المستمر. كانت تؤمن أن المجوهرات الفريدة حقاً لا تفقد قيمتها مع الوقت، بل تزداد أهمية لأنها تحمل قصصاً ومعاني خاصة لصاحبها. هذا الإيمان أثر فيّ بشدة، خاصة عند ارتداء قطع أهدتني إياها أمي، فكل قطعة تذكرني بحبها والذكريات التي جمعَتنا.
لذلك، أردت إنشاء علامة تجسد هذا الجوهر الزمني، - تصميمات ليست فقط جميلة بل تحمل معاني عميقة.. وُلدت Appear من رغبة في تقديم مجوهرات تلمس الناس وتكون قطعاً يمكنهم الاحتفاظ بها لسنوات. الفكرة هي إنشاء روابط عاطفية من خلال تصميمات تعكس القصص والمشاعر والذكريات الشخصية، لتصبح كل قطعة كنزاً خالداً.
ما قصة اسم العلامة وما الذي يرمز إليه بالنسبة لك؟
اسم Appear مستوحى من فكرة إظهار الجوهر الحقيقي من خلال المجوهرات. فعندما يقدم لك أحباؤك قطعة مجوهرات وترتديها، فإنك تحمل حبهم وعاطفتهم، مما يجعل حبهم يظهر في حياتك. وبالمثل، عندما تختار أو تصمم قطعة مجوهرات تعبر عنك، فإنها تعكس شخصيتك وتفضيلاتك وفرديتك، مما يجعل ذاتك الحقيقية تظهر للعالم. بالنسبة لي، يحمل اسم Appear معنى شخصياً عميقاً. فبعد وفاة أمي، شعرت أنها ما زالت حاضرة من خلال المجوهرات التي أهدتني إياها. كل قطعة كانت تمثل حضورها وكأنها تظهر لي من خلال هذه الكنوز الثمينة. لهذا أردد دائماً: "أظهر لكِ يا ملاكي - دائماً وأبداً."
تصميماتك تجمع بين الحداثة والقيمة العاطفية. كيف تحققين التوازن بين الاتجاهات العصرية والجمال الكلاسيكي؟
فلسفتنا في التصميم ترتكز على مبدأ "القليل يعني الكثير" Less is More. فنحن نركز على إبراز جمال وقيمة المواد التي نستخدمها من خلال أشكال هندسية نظيفة وتفاصيل دقيقة. هذا النهج البسيط يمنح كل قطعة لمسة أنيقة تجمع بين الحداثة والجاذبية الكلاسيكية. من خلال التركيز على الجودة والتصميم المدروس، نقدم مجوهرات متعددة الاستخدامات تجمع بين العصرية والخلود لتناسب المشاعر والأسلوب على مدار السنين.
ما دور الأحجار الطبيعية والأشكال الهندسية في تشكيل هوية مجموعاتك؟
الأحجار الطبيعية تلعب دوراً أساسياً في مجموعاتنا. أولاً، نحن نحتفي بعيوبها وشوائبها الطبيعية، فهي تمثل جمال الإنسان الحقيقي. مثلما لا يوجد شخص كامل، تذكّرنا هذه الأحجار الخام بجمال القوة في تقبل العيوب. نؤمن بأن على النساء أن يشعرن بالتمكين لتمثيل أنفسهن كما هنّ، واستخدامنا للأحجار الطبيعية يعكس هذه الرسالة. ثانياً، تضيف هذه الأحجار عنصراً من الفخامة والألوان الحيوية إلى تصميماتنا. بجانب رمزيّتها، تعزز الجمال العام لكل قطعة، مما يجعلها فريدة من نوعها. هذا المزج بين المعنى والجمال يجعل الأحجار الطبيعية جزءاً لا يتجزأ من تصاميمنا.
تمكين المرأة جزء أساسي من رسالةAppear. كيف تضمنين أن مجوهراتك تحتفل بالفردية وتتناسب مع كل امرأة؟
في Appear، رسالتنا هي تمكين النساء من جميع الأعمار والخلفيات لتقدير جمالهن الفريد والتعبير عن أنفسهن بثقة. نؤمن بأن المجوهرات ليست مجرد زينة، بل رمز قوي للتعبير عن الذات والتمكين. عندما ترتدي المرأة مجوهراتنا، نأمل أن تشعر بالقوة والفردية والأناقة.
نهدف إلى تقديم قطع مجوهرات تمنح النساء إحساساً بالثقة وتسمح لهن بالتعبير عن قصصهن وهوياتهن بفخر. كل قطعة تذكر بأن الجمال ليس فقط في المظهر، بل في امتلاك الذات الحقيقية واحتضانها.
كيف يمكن للمجوهرات أن تعكس الثقة وتروي القصص الشخصية؟
المجوهرات أكثر من مجرد زينة، إنها وسيلة قوية للتعبير الشخصي وعكس الشخصية. كل قطعة تحمل قصة، سواء أكانت هدية من شخص عزيز، رمزاً لإنجاز مهم، أم تعبيراً عن الهوية الفردية. المجوهرات تتيح للناس التعبير عن الثقة والقيم والذكريات بدون كلمات، لتصبح امتداداً ملموساً لهويتهم. فيAppear، نصمم قطعًا تكرّم هذه القصص، لنساعد الأفراد على ارتداء تميزهم وحمل رواياتهم الشخصية بفخر وأناقة.
ما الجديد فيAppear؟ هل هناك مجموعات أو تعاونات قادمة؟
فيAppear، كل عام يحمل معه نفس الحماسة والشغف كما كان في البداية. نسعى باستمرار للابتكار والتحدي والارتقاء بتصميماتنا. هذا الصيف، نحن متحمسون لإطلاق مجموعة جديدة جريئة وحيوية مليئة بالحياة. لا نستطيع الانتظار لمشاركة هذا الفصل الجديد من الإبداع معكم.
كيف تتصورين تطورAppear لتظل جزءاً مهماً من حياة النساء أثناء التوسع عالمياً؟
نؤمن بأن المجوهرات تساعد النساء على إبراز شخصياتهن وفرديتهن وقوتهن الداخلية. كل قطعة مصممة لتروي قصة، تمكّن النساء من تبنّي تفردهن ومشاركة هويتهن مع العالم.
مع توسعنا عالمياً، نبقى ملتزمين بهذه الرسالة، مع احتضان تنوع النساء من مختلف الخلفيات والأذواق والتجارب. هدفنا هو تصميم قطع تعبر عن العالمية ولكنها تحمل طابعاً شخصياً، لتكون ذات معنى لكل امرأة. من خلال تحقيق هذا التوازن، نهدف لأن تظل Appear جزءاً دائماً وملهماً من حياة النساء، أينما كنّ.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.