مع اقتراب موسم الربيع، تعاونت دار الأزياء الألمانيّة الفاخرة MCM مع منصة FILTR الموسيقيّة التابعة لشركة Sony Music Entertainment، لإعداد مقطع فيديو مصوّر بلقطة واحدة، أو ما يُعرف بـFILTR Take، لإطلاق حملتها الخاصة بتشكيلة ربيع وصيف ٢٠٢٣. وتُعيد هذه الشراكة، التي أقامتها MCM مع قسم Sony Music Partnerships، تأكيد ارتباط دار الأزياء الوثيق بجذورها التراثية الغارقة في عالم الموسيقى، والتي ترجع إلى تأسيس MCM عام ١٩٧٦، خلال حقبة الديسكو والروك آند رول الثورية.
وتواصل تشكيلة MCM لربيع وصيف ٢٠٢٣ الرحلة إلى العالم الافتراضي من خلال مجموعة تستند إلى العالم الطبيعي وتعيد تجسيده بسمات جماليّة مستوحاة من أجواء السايبربنك، من خلال ثلاث مجموعات مصغّرة مختلفة هي: Meta Safari، Cyberpunk وMeta Ocean.
وبدل اتباع أسلوب تقليدي أكثر لإعداد حملة إعلانيّة لمجموعة الأزياء، بحثت MCM عن فنّان يُمكن أن يكون شريكًا إبداعيًا فعليًا، وقد وقع اختيارها على الفنانة تيت ماكراي الحائزة على شهادة بلاتينيوم ثلاثية. تنتمي مؤلفة ومغنية You Broke Me First إلى جيل جديد من الموسيقيّين الذين يغيّرون الصورة السائدة عن العمل في مجال الموسيقى في يومنا هذا.
وفي هذا الإطار، تعاونت MCM مع تيت ماكري لوضع الفكرة الإبداعية، تجسيد الأغنية وغيرها من عناصر الحملة – وكانت النتيجة عرضَين كاملين تمثّلا في فصلَين، مصحوبَين بمواد ديناميكية لإضفاء مزيد من الحيوية على القصة.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.