العطر كان ولا يزال الهدية المثالية على الدوام، تلك اللمسة الخفية التي تختصر الذكريات والمشاعر في زجاجة صغيرة من الجمال. ومع اقتراب موسم الأعياد، تعود الهدايا العطرية لتتصدّر القوائم، لما تحمله من رمزية الأناقة والاهتمام، ولقدرتها على التعبير عن الشخصية بلمسة واحدة. وفي هذا الإطار، يكشف تقرير صادر عن منصة CreatorIQ عن العلامات العشر الأكثر شعبية في عالم العطور على وسائل التواصل الاجتماعي خلال شهر سبتمبر، مستنداً إلى قيمة "الإعلام المكتسب" أو EMV، التي تعكس حجم التأثير والانتشار الرقمي لكل علامة.
النتائج أظهرت مفاجآت لافتة في مشهد العطور الرقمي. فقد تصدّرت علامة Phlur القائمة بفارق كبير، بعد أن حقّقت ارتفاعاً بنسبة 45% مقارنة بالشهر السابق، مسجّلةً نحو 11 مليون دولار من قيمة EMV. ويُعزى هذا النجاح إلى حضورها القوي على TikTok Shop، حيث أطلقت حصرياً عطرها الجديد Vanilla Blackberry، قبل أن تكشف لاحقاً عن Cashmere Skin وتُلمّح إلى عطر Afterglow Eau de Parfum المرتقب قبل نهاية العام.
في المرتبة الثانية جاءت علامة Kayali التي أسستها رائدة الجمال العراقية منى قطان، والتي باتت اليوم رمزاً للعطور العصرية التي تجمع بين الفخامة والدفء الشرقي. تتبادل Kayali وPhlur الصدارة بشكل مستمر طوال العام، في انعكاس واضح للتنافس بين جيلين من العلامات: تلك التي تنبض بروح الشرق الأوسط وتلك التي تستمدّ سحرها من العفوية العصرية لمنصات التواصل. حضور Kayali القوي يعكس أيضاً كيف نجحت العلامة في بناء علاقة وثيقة مع جمهورها من خلال قصص شخصية وصور تعبّر عن العطر كحالة مزاجية وليست مجرد منتج.
أما المراتب التالية فكانت من نصيب Dior وPrada اللتين حافظتا على مكانتهما في المراكز الثالثة والرابعة، بفضل استراتيجيات تسويقية راقية وحملات توازن بين التراث والابتكار. في حين لفتت علامة Ralph Lauren الأنظار بدخولها قائمة العشرة الأوائل، بعدما حقّقت نمواً مذهلاً بلغ 547% مقارنة بالعام الماضي، مدفوعة بحملتها الجديدة لعطر Ralph’s Club بمشاركة النجم الأمريكي آشر خلال أسبوع نيويورك للموضة.
اللافت أيضاً صعود علامات العطور “الميسّرة” مثل Ellis Brooklyn وDossier، إذ تشهد هذه الفئة اهتماماً متزايداً من الجمهور الباحث عن جودة عالية بأسعار معتدلة، لتسجّل Ellis Brooklyn نمواً سنوياً بنسبة 165%.
ورغم أن ظاهرة #FragranceTok جعلت من TikTok منصة محورية لعشّاق العطور، إلا أن التقرير يبيّن أن تأثيرها لا يزال قريباً من إنستغرام، إذ شكّل TikTok نحو 51% من القيمة الإجمالية للـEMV للعلامات العشر الأولى. ومع ذلك، فإن علامات مثل Phlur تعتمد عليه بشكل كبير، في حين تميل علامات كلاسيكية مثل Ralph Lauren إلى الحضور الأقوى على إنستغرام.
هكذا يبدو أن موسم الأعياد هذا العام لن يقتصر على تبادل الهدايا فحسب، بل سيشهد سباقاً جمالياً بين العلامات على المنصات الرقمية، حيث يتنافس العطر على نيل الإعجاب والانتشار، تماماً كما يتنافس على ملامسة الذاكرة. في عالم الجمال الرقمي اليوم، لم تعد زجاجة العطر مجرد رائحة… بل لغة تعبّر عن الذوق، الهوية، والمشاعر في آن واحد.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.