في عام 2025، ساهمت صناعة الجمال إعادة رسم خريطتها العالمية، حيث تصدرت علامات تجارية بعينها المشهد بفضل مزيج ذكي من الابتكار، الحضور الرقمي، والقدرة على قراءة احتياحات المستهلك بدقة. قائمة أقوى علامات الجمال هذا العام تكشف بوضوح أن النجاح لم يعد محصوراً في الفخامة أو السعر، بل في بناء علاقة حقيقية مع الجمهور، قائمة على الثقة، والفعالية، والتواصل.
تتقدم CeraVe هذا المشهد بقوة، مستندة إلى تركيبات علمية بسيطة وفعالة، مدعومة بزخم رقمي هائل بدأ مع تيك توك خلال الجائحة وما زال مستمراً. اليوم، تُعد من أكبر علامات العناية بالبشرة في السوق الأميركية، ومع توسعها إلى العناية بالشعر، تثبت أن السباطة المدروسة قادرة على تحقيق انتشار عالمي واسع.
في قطاع العطور الفاخرة، تواصل Dior ترسيخ مكانتها كقوة لا تُضاهى. مع عطر Sauvage وMiss Dior، تحتل الدار الصدارة عالمياً في عطور الرجال والنساء، مدعومة باستراتيجية تجمع بين المتاجر الفعلية القوية والتأثير الرقمي الهائل، ما يجعلها نموذجاً متكاملاً للنجاح التجاري والصورة الراقية.
Clarins تؤكد أن الإرث لا يتعارض مع الحداثة. منتج Double Serum الذي يُباع بمعدل وحدة واحدة كل ثانية حول العالم، وزيت الشفاه الذي لا يزال يتصدر الترند بعد عشر سنوات، يبرهنان أن الفعالية المستدامة هي مفتاح البقاء في القمة.
أما Clinique، فقد جنت ثمار استراتيجيتها الجريئة في التوسع الرقمي، لتصبح أكبر علامة تجميل فاخرة في الولايات المتحدة. نجاح مجموعة Moisture Surge، خاصة في فئة السيروم، أعاد تنشيط المبيعات عبر الأسواق العالمية، مؤكداً قوة العلامة في الدمج بين العناية بالبشرة والمكياج.
في السوق الجماهيري، تواصل E.l.f. Cosmetics تحقيق أرقام استثنائية، لتكون العلامة الوحيدة التي تواصل زيادة حصتها في سوق المكياج لأكثر من ست سنوات متتالية. شعبيتها الكبيرة بين جيل الشباب، ومنتجاتها التي تجمع بين السعر المناسب والأداء العالي، جعلتها لاعباً رئيسياً لا يمكن تجاهله.
رغم مرور أكثر من ثلاثة عقود على انطلاقتها، ما زالت MAC Cosmetics تحافظ على روحها الجريئة. بفضل حملات مبتكرة وتعييينات إبداعية لافتة، تحتفظ بمكانتها كواحدة من أكبر علامات المكياج في العالم، مع حضور رقمي يُعد من الأقوى في الصناعة.
Tarte بدورها أثبتت أن التسويق عبر المؤثرين، عندما يُدار بذكاء، يمكن أن يتحول إلى قوة مبيعات هائلة. هي اليوم من أبرز العلامات في الكونسيلر والماسكارا في السوق الفاخرة الأميركية، مدفوعة بنجاح Shape Tape ومنتجات الشفاه.
Charlotte Tilbury تواصل التألق بثقة، مستندة إلى علامات أيقونية مثل Magic Cream، وحضور قوي في كل من المكياج والعناية بالبشرة. قدرتها على تحويل علامتها الشخصية إلى إمبراطورية تجميلية عالمية جعلتها من أكثر الأسماء تأثيراً وربحية.
في عالم العطور، تبرز Kayali كقصة نجاح حديثة، حيث نجحت منى قطان في بناء علامة ذات هوية واضحة وجماهيرية ضخمة، مدفوعة بابتكار روائح جديدة وحضور اجتماعي لافت.
The Ordinary تواصل كسر القواعد، ليس فقط بمنتجاتها، بل بأسلوبها التسويقي غير التقليدي، الذي يربط الجمال بقضايا الحياة اليومية، ما عزز تفاعل الجمهور ومبيعاتها.
أما Rare Beauty وRhode وSaie، فهي تمثل الجيل الجديدة من علامات الجمال، حيث تلتقي القيم، والشفافية، والتواصل العاطفي مع المستهلك. هذه العلامات لم تكتفِ بالانتشار السريع، بل استطاعت تحويل التأثير الرقمي إلى أرقام مبيعات حقيقية، مؤكدة أن الجمال اليوم هو مزيج من الرسالة، والمنتج، والتجربة.
هذه القائمة لا تعكس فقط أقوى علامات الجمال في 2025، بل ترسم ملامح مستقبل صناعة تتغير بوتيرة سريعة، حيث يبقى الجمال الحقيقي في القدرة على التطور، والاقتراب من المستهلك، وتقديم قيمة تتجاوز المنتج نفسه.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.