في وقت يشهد فيه عالم المجوهرات الفاخرة تحولاً واضحاً نحو الابتكار والاستدامة، تبرز العلامة الإماراتية YAZ & Co كواحدة من الأسماء الجديدة التي تعيد صياغة مفهوم الفخامة المعاصرة. انطلقت الدار من أبوظبي لتصبح أول علامة إماراتية متخصصة في المجوهرات المرصعة بالألماس المصنع في المختبر، مقدمةً رؤية تجمع بين الحرفية الراقية، والتصميم الخالد، وقيم الجيل الجديد الذي يبحث عن قطع تحمل معنى بقدر ما تعكس الأناقة.
وتتبنى العلامة فلسفة "The Extraordinary Ordinary"، أو "الاستثنائي في تفاصيل الحياة اليومية"، انطلاقاً من إيمانها بأن المجوهرات ليست حكراً على المناسبات الكبرى، بل يمكن أن ترافق المرأة في يومياتها، لتصبح جزءاً من قصصها وذكرياتها وإنجازاتها الشخصية.
في هذا الحوار، تحدثنا مع مؤسسي YAZ & Co عن ولادة العلامة في أبوظبي، ورؤيتهم للفخامة الحديثة، وكيف يسعون إلى بناء علاقة عاطفية جديدة بين المرأة ومجوهراتها.
في البداية، ما الفكرة أو الشعور الذي قاد إلى تأسيس YAZ & Co في أبوظبي؟
وُلدت YAZ & Co من قناعة بسيطة مفادها أن المجوهرات الفاخرة يجب أن تكون جزءاً من الحياة اليومية، لا أن تقتصر على المناسبات الاستثنائية فقط. أبوظبي هي المدينة التي نشأت فيها، لذلك كان من الطبيعي أن تشكل مصدر الإلهام الأساسي للعلامة. شعرت أن معظم دور المجوهرات تربط منتجاتها بالاحتفالات الكبرى، بينما أؤمن بأن المرأة تستحق أن تحتفي بنفسها كل يوم. ومن هنا جاءت الرغبة في ابتكار مجوهرات خالدة ترافقها في تفاصيل حياتها اليومية كما في أهم محطاتها.
كيف تعرّفون الفخامة العصرية، خصوصاً في ظل انتشار الألماس المصنع في المختبر؟
الفخامة اليوم لم تعد مرتبطة بالمظاهر، بل بحرية الاختيار. هي أن تمتلك قطعة جميلة واستثنائية لأنها تعبر عن شخصيتك وأسلوب حياتك، وليس لأنها مجرد رمز للمكانة الاجتماعية. والألماس المصنع في المختبر يجسد هذه الرؤية، لأنه يجمع بين الابتكار والجمال ويمنح شريحة أوسع فرصة اقتناء مجوهرات فاخرة تتماشى مع قيمها وتطلعاتها.
اخترتم للعلامة شعار "The Extraordinary Ordinary" . ماذا تعني هذه الفلسفة بالنسبة إليكم؟
إنها جوهر YAZ & Co . فنحن نؤمن بأن اللحظات الاستثنائية لا تقتصر على حفلات الزفاف أو المناسبات الكبيرة، بل قد تكون صباحاً هادئاً، أو لقاءً عائلياً، أو إنجازاً شخصياً، أو حتى لحظة تقدير للذات. لذلك صُممت مجوهراتنا لترافق هذه اللحظات، وتحول التفاصيل اليومية إلى ذكريات ثمينة.
هل تعتقدون أن الألماس المصنع في المختبر يغيّر القيمة العاطفية للمجوهرات؟
أبداً. فالقيمة الحقيقية للمجوهرات لا تأتي من مصدر الحجر، بل من الذكرى أو القصة التي ترتبط بها. القطعة تصبح ثمينة لأنها تحمل معنى عاطفياً لصاحبها. والألماس المصنع في المختبر لا ينتقص من هذه القيمة، بل يجعل المجوهرات ذات المعنى في متناول عدد أكبر من الأشخاص.
ما الفجوة التي أردتم سدها في سوق المجوهرات الإقليمي؟ وهل أصبح العملاء اليوم يبحثون عن القصة أكثر من رمزية الرفاهية؟
لاحظت أن المجوهرات الفاخرة كانت تُقدَّم غالباً على أنها حكر على فئة محددة أو أسلوب حياة معين. أردنا تقديم رؤية مختلفة تجمع بين التصميم الخالد والجودة العالية وتجربة شراء سلسة، مع الحفاظ على أعلى معايير الحرفية. اليوم، أصبح الكثير من العملاء يبحثون عن قطعة تعكس شخصيتهم وتحمل معنى حقيقياً، وليس مجرد رمز للمكانة الاجتماعية.
كيف توفقون بين التكنولوجيا والحرفية التقليدية في تصميم مجوهراتكم؟
بالنسبة إلينا، لا يوجد تعارض بين الاثنين. التكنولوجيا تمنحنا دقة استثنائية وجودة عالية، بينما تضيف الحرفية والتصميم والقصص الإنسانية الروح إلى كل قطعة. نجاحنا يكمن في الاستفادة من التطور التقني مع الحفاظ على اللمسة الإنسانية التي تجعل المجوهرات ذات قيمة حقيقية.
أي قطعة تجسد روح YAZ & Co أكثر من غيرها؟
مجموعة المجوهرات اليومية هي الأقرب إلى هوية العلامة، لأنها تعكس إيماننا بأن الفخامة ليست للمناسبات النادرة فقط. فهي قطع أنيقة وعملية يمكن ارتداؤها يومياً، وتجسد رؤيتنا بأن الجمال والترف يمكن أن يكونا جزءاً من تفاصيل الحياة.
كيف أثرت أبوظبي في هوية العلامة ورؤيتها الإبداعية؟
كان لأبوظبي تأثير عميق في تشكيل شخصية YAZ & Co. فهي مدينة تجمع بين الأصالة والحداثة، وبين البساطة والرقي، وهذه الثنائية تنعكس بوضوح في تصاميمنا. كما نستلهم الكثير من أسلوب حياة المرأة في الإمارات، لنقدم مجوهرات تعبر عن ذوقها، وفي الوقت نفسه تتمتع بجاذبية عالمية.
كيف تتطلعون إلى إعادة تعريف العلاقة العاطفية بين الناس والمجوهرات في المستقبل؟
نأمل أن نغير الفكرة السائدة بأن المجوهرات الفاخرة ترتبط فقط بالمناسبات المصيرية. نريد أن تصبح وسيلة تحتفل بها المرأة بنفسها، وبإنجازاتها، وباللحظات الصغيرة التي تشكل حياتها. فعندما تصبح القطعة جزءاً من قصة صاحبها، تكتسب قيمة تتجاوز الذهب والألماس، وهذه هي العلاقة التي نسعى إلى بنائها مع كل امرأة تختار YAZ & Co.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.