خواتم الزفاف الماسية هي تقليد عميق في الحضارات الاجنبية كما العربية، ولكن هل السبب في ذلك هو اننا نحبها ام قيل لنا ان نحبها! فهذا التقليد لم يزدهر سوى في القرن الماضي. كانت ثمة رموز أخرى للخطوبة قبل ذلك، بما فيها الخواتم، ولكن لم يكن ضرورياً ان تتضمن الماس. علامة De Beers هي التي اقنعتنا بأن خواتم الخطوبة تحتاج الى الماس.
فحملة إعلانية قادتها الشركة التي كانت تسمّى حينها De Beers Mining Company ادخلت وربطت الخواتم المرصعة بالالماس بالزواج وكثير من الافكار الأخرى التي نشرتها تبقى الى اليوم. وفي هذا الصدد، يشرح الخبير في المجال Edward Jay Epstein في مقابلة اجراها سابقاً ان الماس كان نادراً حتى القرن الثامن عشر، حتى اكتشف المنقبون في جنوب افريقيا فوهة بركان ضخمة في مدينة Kimberley تضمّنت كمية كبيرة جداً من الألماس.
أخاف ذلك علامة De Beers لأن هذه الوفرة الجديدة من الماس ستجعل من هذه القطع متوفرة اكثر بكثير، ما سيؤدي الى تدني أسعارها. من هنا، ولتفادي ذلك، قررت الشركة أن تطلق عدداً محدداً من الماس فقط. فقد قاموا بإحصاء عن عدد الأميركيين المفترض ان يتزوجوا في تلك السنة وحدّدوا عدد الماس الذي انتجوه وفقاً لهذا العدد. ولأن العلامة سيطرت على تسعين بالمئة من نسبة إنتاج الماء الخام، كان لذلك تأثير كبير على الحد من العرض، ما قاد الى ارتفاع الاسعار.
في السياق ذاته، ساعد التسويق في هذه العملية ايضاً. فالحملة الإعلانية للشركة جعلت من الخاتم الماس رمزاً للزواج في اميركا. وقد ذكر Epstein أن علامة De Beers انفقت مبالغ مالية كبيرة لتضع المزيد من الماس في الأفلام ولتجعل مشاهير مثل مارلين مونرو يغنون عن الماس "الماس هو صديق المرأة المفضل" لجعل النساء يرغبن في اقتنائه.
وفي هذا الصدد، يقول Epstein إن أكثر الأمور توفراً في كل منزل أميركي هي التلفزيون ثم الماس وفي المرتبة الثالثة الأطفال.
وعن هذا الموضوع، كتبت خبيرة الماس Ira Weissman في عام 2012: "الماس ليس استثماراً لأموالك، بل هو منتج يباع بالتجزئة كأي منتج آخر". هذا الواقع يزهر جلياً، حين تحاولين إعادة بيع الماس الى صائغ. فالمستهلك العادي يحصل على 20 الى 40 بالمئة ممّا دفعه أساساً مقابل هذا الحجر الكريم. سبب تدني القيم، هو أن مجال الماس يجري ابتزازه وتسويقه بإحكام حتى يتمكن البائع من البيع بسعر مرتفع، ولكنه يدرك القيمة الحقيقية عندما تحاولين بيعه الحجر من جديد.
سبب آخر قد ترغبين في التفكير به ملياً عند شرائك خاتم خطوبة ماسياً هو موضوع "الماس الدموي"، وهي قطع الماس التي يتم التنقيب عنها في أماكن الحروب والأرباح عادة تعود الى مجموعات حربية رهيبة. هذه الظواهر هي الأكثر شيوعاً في أفريقيا، وبالرغم من أن البلدان جرّبت التقليل منها، ما زالت معضلة أساسية.
كلمات مفتاحيّة:
اكسسوارات،