عد أكثر من عقدين من ترسيخ حضورها كواحدة من أبرز منصات البيع متعددة العلامات في عالم الموضة، تخطو مجموعة Revolve خطوة استراتيجية جديدة بإطلاق أول دار أزياء تحمل اسمها: Revolve Los Angeles . هذه الخطوة تعكس تحولاً لافتاً في مسار الشركة، التي بنت نجاحها أساساً على تقديم آلاف العلامات العالمية عبر منصتها الرقمية، لتقرر اليوم الاستثمار في قوة اسمها وبناء هوية تصميمية خاصة بها.
يوضح مايكل مينتي، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي المشارك لـ Revolve Group، أن الفكرة نضجت على مدى سنوات. فكثيراً ما كان يسمع تعليقاً متكرراً من الزبونات: إنها من Revolve . لكن المفارقة أن الكثير منهن لم يكن يعرف تحديداً اسم العلامة التي يرتدينها، بل يربطن الإطلالة مباشرة بالمنصة نفسها. هذا الإدراك كان مؤشراً واضحاً على قوة العلامة التجارية لـ Revolve، وعلى إمكانية تحويلها إلى دار أزياء مستقلة.
التحليل الداخلي للشركة أكد ذلك أيضاً. فوفق بيانات الموقع، أكثر من 95 في المئة من عمليات إضافة المنتجات إلى سلة التسوق لا تأتي من صفحات علامات تجارية محددة، بل من خلال البحث عن فئات مثل الفساتين أو عبر اختيارات التحرير. هذا السلوك الاستهلاكي كشف أن الجمهور يثق بذوق Revolve نفسه، وليس فقط بالعلامات التي يبيعها.
تعتمد Revolve Los Angeles على روح المدينة التي تحمل اسمها كمصدر إلهام رئيسي. فأسلوب الحياة في لوس أنجلوس يشكل جوهر الهوية الجديدة للدار، مع مزيج يجمع بين بريق هوليوود القديمة والطاقة الجريئة المعاصرة التي تشتهر بها المدينة. النتيجة هي تصاميم تجمع بين الأناقة اللافتة والطابع الحسي المرح الذي يميز أسلوب Revolve.
الحملة الأولى للعلامة جاءت بطابع سينمائي واضح. فقد صُورت في منزل Silvertop الشهير الذي صممه المعماري جون لوتنر، بعدسة الثنائي ميرت ألاس وماركوس بيغوت، وتنسيق الأزياء لكارلوس نازاريو. أما الوجه الأول للعلامة فكانت عارضة الأزياء العالمية بيلا حديد، التي اختيرت لتجسد روح لوس أنجلوس العصرية والمرحة.
تستهدف العلامة الجديدة زبونة Revolve الأساسية، لكنها تقدم لها خزانة أكثر فخامة تجمع بين إطلالات النهار والسهرة. تتراوح المقاسات من XXS إلى XL، بينما تبدأ الأسعار من نحو 200 دولار للقمصان وصولاً إلى 3500 دولار للفساتين، في محاولة لملء الفجوة بين التصميم المعاصر والأسعار المتصاعدة للموضة الفاخرة.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.