في احتفال استثنائي بمرور 170 عاماً على معطف Burberry الأيقوني، الترينش كوت، انضم عدد كبير من نجوم العالم من مختلف المجالات لإحياء رمزية هذه القطعة الخالدة ضمن حملة "التّرينش، صور أيقونة". من كيندل جينير إلى روزي هانتغتون وايتلي، ومن تيانا تايلور وو لي إلى كيت موس وديزي إدغار جونز، جمع هؤلاء المشاهير رؤية متجددة للمعطف الذي أصبح أكثر من مجرد قطعة ملابس، بل رمز للأناقة البريطانية والابتكار المستمر على مدى عقود.
تأسست بوربري على يد توماس بوربري، الذي ابتكر قماش الجاباردين في عام 1879، ليجمع بين الحماية من عناصر الطقس وحرية الحركة، وما زال هذا القماش المبتكر يشكل أساساً لكل معاطف الترينش اليوم. تُقدّم كل قطعة من المعاطف نفس المزيج من الوظيفة والأناقة، لتصبح بمثابة درع واقٍ في الوقت ذاته أداة للتعبير عن الذات، وتحافظ على شعبيتها بين الأجيال حول العالم.
تتضمن الحملة سلسلة من الصور الفوتوغرافية بالأبيض والأسود التقطها المصوّر تيم ووكر، والتي تصور المعطف بطرق عفوية وأنيقة، مثل طيّ الياقة أو ربط الحزام بطريقة غير رسمية، ليعبّر عن الشخصية والوظيفة معاً. الحملة لا تكتفي بالصور، بل تضم أيضاً فيلما وثائقيا يقدّم لمحات غير معدّة مسبقاً عن التفاعل بين المشاهير وفريق العمل، مع موسيقى تصويرية من فرقة Blur، لتسليط الضوء على روح بريطانيا الحديثة المبدعة والواثقة والمنفتحة.
تُقدّم الحملة أيضاً مجموعة Heritage Collection الموسعة، التي تضم خمسة تصميمات مميزة من معاطف الترينش والكار كوت، بما في ذلك Kensington، Waterloo، Chelsea، Camden، بالإضافة إلى Mayfair الجديد بتصميم عصري قصير. جميع القطع مصنوعة في إنجلترا من قماش الجاباردين العضوي مع بطانة House Check، وتجمع بين الحِرفة التقليدية والمواد المستدامة.
تُقدّم الحملة أيضاً مجموعة Heritage Collection الموسعة، التي تضم خمسة تصميمات مميزة من معاطف الترينش والكار كوت، بما في ذلك Kensington، Waterloo، Chelsea، Camden، بالإضافة إلى Mayfair الجديد بتصميم عصري قصير. جميع القطع مصنوعة في إنجلترا من قماش الجاباردين العضوي مع بطانة House Check، وتجمع بين الحِرفة التقليدية والمواد المستدامة.
إلى جانب المجموعة التراثية، تم تقديم تصميمات جديدة مثل Fitzrovia trench وEllingham car coat، مع لمسات مبتكرة تضيف حجمًا وحركة للمعطف. كما تم إعادة تخيل بعض القطع بقماش الجاباردين الاستوائي الأخف وزناً، بألوان ناعمة مثل الوردي الباهت والبيج الحجري للنساء، والرمادي الجرافيتي للرجال.
وتُبرز بوربري المعطف في متاجرها حول العالم عبر عروض نوافذ جذابة وتجارب pop-up خاصة، تعرض القطع إلى جانب صور الحملات الضخمة بالأبيض والأسود، لتجعل الزوار يعيشون تجربة المعطف كرمز ثقافي وقطعة تصميمية في آن واحد. من أبرز هذه المواقع: ريجنت ستريت في لندن، إيسيتان شينجوكو في طوكيو، لوتي مين في سول، و57 ستريت في نيويورك.
بهذه الطريقة، تؤكد بوربري أن معطف الترينش ليس مجرد أيقونة تاريخية، بل عنصر حي يتواصل مع الجيل الجديد من عشاق الموضة، جامعاً بين الحِرفة البريطانية، والابتكار، والتعبير الشخصي العابر للأجيال.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.