في واحدة من أضخم صفقات الجمال لهذا العام، أعلنت شركة e.l.f. Beauty عن استحواذها على علامة العناية بالبشرة الناشئة Rhode، التي أسّستها عارضة الأزياء والمؤثرة هايلي بيبر في عام 2022، مقابل مليار دولار أميركي — لتُدخل بيبر رسمياً إلى نادي المليارديرات، وتُرسّخ مكانتها كقوة صاعدة في عالم ريادة الأعمال.
الصفقة، التي كُشف عنها يوم أمس تُعدّ بمثابة إنجاز غير مسبوق لعلامة لم تتجاوز الثلاث سنوات من عمرها، لكنها استطاعت أن تخلق ضجّة عالمية بفضل رؤيتها البسيطة والفعّالة في تقديم مستحضرات أساسية للعناية بالبشرة والمكياج الهجين، تحت شعار: "منتجات تُستخدم كل يوم."
نجاح في وقت قياسي
في الفترة التي انتهت في 31 مارس 2025، حققت Rhode مبيعات بقيمة 212 مليون دولار، وهو رقم هائل بالنظر إلى عمر العلامة القصير. ومن المتوقع أن تُطلق Rhode منتجاتها في متاجر Sephora لاحقاً هذا العام، مما يعزز من انتشارها عالمياً.
صفقة الاستحواذ تضمنت 600 مليون دولار نقداً، و200 مليون دولار في أسهم شركة e.l.f. تُمنح لحاملي الأسهم الحاليين في Rhode، بالإضافة إلى 200 مليون دولار كعائد إضافي يُدفع على مدى ثلاث سنوات إذا تم تحقيق أهداف أداء محددة.
بيبر: من عارضة أزياء إلى مؤسسة ورائدة
هايلي بيبر، التي لا تزال في العشرينيات من عمرها، لم تكتفِ بلقب "زوجة نجم البوب جاستن بيبر" أو "أيقونة موضة"، بل وضعت بصمتها الخاصة في صناعة الجمال من خلال رؤيتها الصادقة، ذوقها البسيط والأنيق، وقدرتها على تحويل العناية بالبشرة إلى أسلوب حياة محبوب من قبل جيل كامل. وفي تعليقها على الصفقة، قالت هايلي: "منذ اليوم الأول، كانت رؤيتي لـ Rhode هي تقديم منتجات أساسية للعناية بالبشرة والمكياج يمكن استخدامها كل يوم. وبعد ثلاث سنوات فقط، تشكّل شراكتنا مع e.l.f. Beauty فرصة مذهلة لتوسيع نطاقنا عالمياً، وتقديم ابتكارات جديدة لعدد أكبر من النساء حول العالم."
هايلي ستستمر في دورها كمؤسسة للعلامة، بالإضافة إلى تولي منصب الرئيسة الإبداعية ورئيسة قسم الابتكار، لتقود المرحلة القادمة من تطور Rhode، جنباً إلى جنب مع المؤسسين المشاركين مايكل ولورين راتنر.
ثورة المشاهير في ريادة الجمال
صفقة Rhode ليست استثناءً، بل تأتي ضمن موجة تصاعدية لعلامات الجمال والموضة التي يقودها المشاهير، من Skims لكيم كارداشيان (بتقييم 4 مليارات دولار)، إلى Fenty Beauty لريهانا. لكنها تتميز بسرعة صعودها، وأسلوبها الهادئ في التواصل، الذي يُشبه إلى حد كبير شخصية بيبر الهادئة والواثقة.
بين الطموح والابتكار، وبين العناية والبساطة، أثبتت هايلي بيبر أن الجمال لا يقتصر على الإطلالة فقط — بل يمكن أن يكون أيضًا فكرة، رؤية، واستثمار بمليار دولار.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.