يشهد قطاع الجمال العالمي في 2025 ديناميكية غير مسبوقة، مع علامات رسّخت حضورها كقوى كبرى في السوق، وأخرى صاعدة فرضت نفسها بذكاء عبر منصات التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي. وبين الابتكار، والاستراتيجيات الذكية، والتوسع العالمي، يتشكل مشهد جمالي يعكس تنوع الأذواق وتغير أولويات المستهلكين.
CeraVe :من البساطة إلى النجومية
قبل سنوات قليلة فقط، ساعدت تيك توك على دفع CeraVe إلى صدارة المبيعات بفضل صيغها الطبية البسيطة وموثوقيتها. واليوم، تُعد العلامة ثاني أكبر علامة للعناية بالبشرة في السوق الأميركي وواحدة من بين الخمس الأولى عالمياً. أحدث توسعاتها كانت في العناية بالشعر عبر إطلاق خط شامبوهات في "وولمارت"، ترافق مع حملة ضخمة شارك فيها نجم الـNBA أنطوني ديفيس، لاعبة كرة السلة بايج بوكرز، وصانعة المحتوى تشارلي داميليو. النتيجة؟ أكثر من 4.7 مليار انطباع إعلامي، ما يثبت أن العلامة تعرف جيداً كيف توازن بين العلم والتسويق العصري.
Rare Beauty : جرأة الألوان وروح الجيل الجديد
Rare Beauty أصبحت الاسم المفضل لدى جيل Z والأصغر منه. كما أنها من العلامات المفضلة لدى خبراء التجميل بفضل تركيباتها اللطيفة على البشرة وغير اللزجة والتي تجعل عملية التطبيق سهلة. تتميز مستحضرات Rare Beauty بأنها شمولية، أي أنها تأخذ بعين الاعتبار احتياجات جميع أنواع البشرة واحتياجات النساء من مختلف الأعراق، وتقف وراءها النجمة الأكثر متابعةً على إنستغرام، وهي سيلينا غوميز التي تتمتع بشعبية كبيرة أثرّت إيجاباً على علامتها وزادت من مبيعاتها بشكل كبير.
Dior Parfums : أناقة لا ينافسها أحد
دائماً ما كان كريستيان ديور مرادفاً للفخامة، واليوم تثبت علامته العطرية هيمنتها "Miss Dior" هو العطر النسائي الأكثر مبيعاً عالمياً، فيما يتربع "Sauvage" على عرش العطور الرجالية. إلى جانب الأداء التجاري، تحافظ ديور على صورتها الأيقونية عبر استراتيجيات تسويقية مدروسية وتوسع في متاجرها الراقية من نيويورك إلى ميامي.
Clarins : أسطورة لا تشيخ
من "Double Serum" الذي يُباع منه منتج كل ثانية، إلى زيوت الشفاه التي أصبحت أيقونة جمالية بحد ذاتها، تواصل Clarins إثبات مكانتها كعلامة خالدة. حفلتها الأخيرة في لوس أنجلوس للاحتفال بمرور 10 سنوات على إطلاق الزيت الشهير، والتي حضرها مشاهير مثل غوين ستيفاني وماود أباتاو، كانت خير دليل على استمرار جاذبية العلامة عبر الأجيال.
Clinique : ثورة البيع الإلكتروني
بعد دخولها القوي عبر أمازون، أصبحت Clinique أكبر علامة تجميل فاخرة في الولايات المتحدة. توسع خط Moisture Surge إلى سيرومات أحدث نقلة نوعية، حيث ارتفعت مبيعات السيرومات بنسبة لافتة في أوروبا والولايات المتحدة. أما مستحضر Black Honey للشفاه فما زال يحصد الشعبية ويعيد التأكيد بأن الكلاسيكيات لا تموت.
E.l.f. Cosmetics: صديقة الجيل الرقمي
بفضل منتجات عالية الجودة بأسعار في المتناول، وإطلاقات مثل Halo Glow Skin Tint، حققت E.l.f. نجاحاً متواصلاً لتصبح ثاني أكبر علامة مكياج في السوق الأميركي. اللافت أنها العلامة المفضلة لدى المراهقين بحسب استطلاعات Piper Sandler، ما يضمن لها جيلاً جديداً من الولاء المستهلكي.
MAC وL’Oréal Paris : عملاقان عالميان
MAC، رغم مرور أكثر من ثلاثة عقود على انطلاقها، ما زالت متصدرة عالم أحمر الشفاه ببيع وحدة كل ثانية تقريباً، مدعومة بحملات مبتكرة مع نجوم عالميين. أما L’Oréal Paris، العلامة الأكبر في العالم، فتواصل ابتكار منتجات تُحدث ضجة مثل Midnight Cream وInfallible Setting Spray، محققة مبيعات بملايين الوحدات سنوياً.
الأيقونات الجديدة: Kayali و Glow Recipe و K18
في موازاة الأسماء الكبرى، يسطع جيل جديد من العلامات:
Kayali، من توقيع مونا كتّان، أثبتت قدرتها على المنافسة مع أكثر من 27 عطراً وانتشار واسع في المتاجر العالمية.
Glow Recipe، بخط منتجاته المستوحى من الحلويات الكورية مثل "Bingsoo"، أصبح رمزاً لمزج العناية بالبشرة مع المكياج، جامعاً بين الابتكار والمرح.
K18، التي لم يمضِ على انطلاقها سوى خمس سنوات، حصدت نصف مليار دولار بمبيعاتها بفضل تقنياتها المبتكرة في ترميم الشعر.
الخلاصة
عام 2025 يكرّس مبدأ التنوع في عالم الجمال: من علامات كبرى تحافظ على مكانتها بفضل التاريخ والابتكار، إلى أسماء حديثة تضخ دماء جديدة عبر مخاطبة جيل رقمي لا يرضى بالقوالب التقليدية. وبين الفخامة، والابتكار العلمي، والحملات الفيروسية على السوشيال ميديا، يبقى الجمال ساحة متحركة، لا مكان فيها للجمود.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.