في خطوة تعكس تزاوج الجمال العصري مع إرث الأيقونات الخالدة، اختارت NARS Cosmetics كايا جربر لتكون الوجه العالمي الجديد للعلامة. كايا، التي تُعد واحدة من أبرز نجمات جيلها في عالم الموضة والجمال، تضيف حضوراً مؤثراً لأي علامة ترتبط باسمها، بفضل مسيرتها اللافتة على منصات أهم دور الأزياء العالمية وظهورها المتكرر على أغلفة أبرز المجلات الدولية.
تأتي هذه الشراكة امتداداً لعلاقة طويلة جمعت كايا بمؤسس NARS ومديرها الإبداعي فرانسوا نارس، الذي وصفها بأنها تجسيد حقيقي للجمال بروح زمن آخر، مع حس معاصر يميز جيل اليوم. واعتبر نارس أن العمل معها أعاده إلى عصر السوبرموديلز الأصليات، حين كان الشغف بالكاميرا، وفن المكياج، والطاقة الإبداعية عناصر أساسية في صناعة الصورة. وأضاف أن كايا تحمل الروح نفسها، حيث تمنح كل ما لديها أمام العدسة، ما جعل تصوير الحملة تجربة مليئة بالحنين والإلهام.
تسجل كايا جربر ظهورها الأول مع NARS من خلال حملة خاصة لإطلاق Afterglow Lip Balm، بعدسة فرانسوا نارس نفسه. ومن المقرر طرح المنتج في يناير المقبل، في إطار توجه واضح من العلامات الفاخرة لإعادة إحياء فئات تجميلية بسيطة سابقاً، وتحويلها إلى منتجات أيقونية مدعومة بحملات عالمية مؤثرة.
ويأتي هذا التعاون في عام حافل لكايا، التي كانت محط اهتمام علامات فاخرة وعلامات السوق الواسع على حد سواء. ففي مايو الماضي، تم اختيارها كوجه جديد لعلامة Mango ضمن تعاون يمتد طوال العام، كما ظهرت قبل ذلك بشهرين إلى جانب والدتها، عارضة الأزياء الشهيرة سيندي كروفورد، في حملة لعلامة Zara ضمن مبادرة Zara Streaming .
من جهتها، تواصل NARS، التابعة لمجموعة شيسيدو، توسيع حضورها العالمي، حيث كشفت في أكتوبر الماضي عن شراكة استراتيجية مع شركة Reliance Retail في الهند لتعزيز انتشارها عبر قنوات بيع متعددة. ويُتوقع أن يشكل انضمام كايا جربر إضافة قوية إلى خطط نمو العلامة، مستندة إلى حضورها اللافت وقدرتها على إعادة تعريف مفاهيم الجمال المعاصر.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.