في خطوة مفاجئة تعكس حجم التحديات التي تواجه واحدة من أشهر الشخصيات في عالم الموضة الرقمي، دخلت شركة Fenice Retail، الذراع التجارية لمجموعة Fenice Srl التي تملكها المؤثرة الإيطالية كيارا فيراغني بنسبة 99%، مرحلة التصفية القانونية بعد تسجيل خسائر تجاوزت 1.2 مليون يورو خلال عامي 2023 و2024.
وقد أدّى قرار تصفية الشركة إلى إغلاق المتجر الوحيد لفيراغني في العاصمة روما، مما يثير تساؤلات حول مستقبل العلامة التي كانت تُعدّ من أبرز الأمثلة على التحول من تأثير رقمي إلى مشروغ تجاري فعلي.
ورغم تسجيل الشركة لإيرادات بلغت 644 ألف يورو فقط في عامي 2023 و2024، فإن التكاليف التشغيلية قاربت مليوني يورو، مما أدى إلى تراكم الخسائر وتآكل رأس المال، وهبوطه إلى ما دون الحد القانوني المسموح به، لتسجّل الشركة خسائر قدرها 530 ألف يورو في 2023، ثم ترتفع إلى 684 ألف يورو في 2024.
وما زاد الوضع تعقيداً هو الأزمة القانونية التي تواجهها كيارا حالياً، إذ تخضع للمحاكمة بتهمة الاحتيال التجاري المرتبط بادعاءات خيرية مضللة تتعلق بمبيعات قالب كعك عيد الميلاد وبيض عيد الفصح، وهي قضية أضرّت بصورة العلامة التجارية بشكل مباشر، وساهمت في تراجع الثقة العامة.
ومع ذلك، لم تقف فيراغني مكتوفة الأيدي. ففي محاولة إنقاذ أخيرة، قامت بضخ 6.4 مليون يورو لإعادة رسملة الشركة الأم Fenice Srl، التي كانت قد سجلت بدورها خسائر تقارب 10.2 مليون يورو. هذه الخطوة جعلت من فيراغني المالكة الكاملة للشركة، لتتولى بنفسها مسؤولية إعادة إطلاق المشروع، معلنة أن ملامح خطة الإنقاذ وإعادة الهيكلة ستكون واضحة في النصف الثاني من عام 2025، على أن تُبنى وفق "مبادئ الشفافية والموثوقية"، بحسب تصريحاتها.
يبدو أن كيارا اليوم أمام لحظة مفصلية في مسيرتها، بين جمهور يتابعها بالملايين وتحديات مالية وقانونية تهدد بقاء مشروعها على أرض الواقع. فهل تنجح المؤثرة التي حوّلت اسمها إلى علامة تجارية عالمية في إعادة رسم خارطة طريقها؟ أم أن هذا السقوط سيشكّل بداية نهاية لإحدى أشهر قصص النجاح في عالم الموضة الرقمي؟
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.