كشف تقرير لأغلى العلامات التجارية الفاخرة في العالم 2025 الذي تصدره Brand Finance شركة الاستشارات المتخصصة في تقييم العلامات التجارية واستراتيجيتها ومقرها لندن، عن هيمنة دور الأزياء والعلامات التجارية الفرنسية للملابس على مشهد السلع الفاخرة في العالم، وتحظى شانيل وديور بمكانة خاصة في أحدث تصنيف لعام 2025 ضمن أكثر 50 علامة تجارية فاخرة قيمةً وقوةً.
تأتي في المرتبة الأولى وفقًا لقائمة تصنيف أكثر العلامات الفاخرة قيمة في 2025 شركة السيارات بورشه للعام الثامن على التوالي، على الرغم من انخفاض قيمة علامتها التجارية بنسبة 5% لتصل إلى 41.1 مليار دولار، يتبعها دار شانيل بقيمة 37.9 مليار دولار، يتبعها لويس فويتون في المرتبة الثالثة بقيمة 32.9 مليار دولار.
أما في قائمة أقوى العلامات الفاخرة لعام 2025 تتصدر دار ديور التي صُنفت كأقوى علامة تجارية عالميًا يتبعها فيراري ثم رولكس، وفي المرتبة الرابعة شانيل، وغوتشي تحتل المرتبة الخامسة بينما تحل هيرميس في السادسة، وبورشه في السابعة يليها لانكوم ثم لويس فويتون، وفي المرتبة العاشرة علامة المجوهرات تيفاني أند كو.
بلغت القيمة الإجمالية للعلامات التجارية لأفضل 50 علامة تجارية فاخرة 317 مليار دولار، حيث ساهمت العلامات الفرنسية بما يقرب من نصفها 154.4 مليار دولار، أي بنسبة 49%. واحتلت إيطاليا المرتبة الثانية بقيمة 57.6 مليار دولار، ولا يزال قطاع الأزياء هو المهيمن في التصنيف، حيث تُحقق 32 علامة تجارية قيمةً تجاريةً قدرها 221 مليار دولار، مُمثلةً 70% من الإجمالي.
يقوم التصنيف على قياس عدة عناصر، حيث تُقيّم براند فاينانس أولاً قوة العلامة التجارية باستخدام بطاقة أداء متوازنة تضم الاستثمارات في المنتج، التسعير، التوزيع، التواصل، التسويق، الانطباع العام، السمعة الداخلية، وأداء الأعمال بما في ذلك المبيعات، الإيرادات، وولاء العملاء. ثم يُطبّق مؤشر قوة العلامة التجارية الناتج على معدلات حقوق الملكية الخاصة بالعلامة التجارية حسب القطاع، ويُجمع مع الإيرادات المتوقعة لتحديد القيمة الإجمالية للعلامة التجارية.
مُحررة أخبار وكاتبة مقالات لموقع gheir.com، شغفي بصناعة الأزياء دفعني إلى التعمق و دراسة أصولها، بينما خبرتي الأكاديمية في مجال الإعلام جعلت مهنة مُحررة الموضة هي الأمثل لي، لأنقل لكم يومياً أخبار الأزياء و المجوهرات، و حوارات مع أهم شخصيات الموضة العالمية والعربية بجانب تحليلات أسبوعية تكشف كواليس و خبايا صناعتها.