في عالم الأزياء حيث تسيطر الضجة البصرية والتجديد السريع، تختار دار بوتيغا فينيتا أن تهمس بدلاً من أن تصرخ. وبينما تتترقب الصناعة أول عرض للمديرة الإبداعية الجديدة لويز تروتر Louise Trotter خلال أسبوع الموضة في ميلانو في سبتمبر المقبل، تلّمح العلامة إلى ما هو قديم من خلال حملة بعنوان Craft is our Language— احتفاء صامت بالحرفة كجوهر للرفاهية.
منذ تعيينها في أواخر يناير، التزمت تروتر الصمت الإعلامي، متواريةً خلف كواليس الدار الإيطالية التي لطالما عُرفت بإيمانها العميق بالحرفة والهدوء كقيمة جمالية. ومع ذلك، فإن صمتها لا يعني السكون. فالحملة الأخيرة تحتفي بأحد أعمدة الهوية البصرية للدار: تقنية Intrecciato الشهيرة، والتي تحوّلت على مدار خمسين عام من نسج جلدي يدوي إلى توقيع رمزي للفخامة الراقية بلا بهرجة.
تقنية Intrecciato، التي أُطلقت عام 1975، ليست مجرد زخرفة. بل هي فلسفة كاملة مبنية على الصنعة واللمسة اليدوية، في وقت باتت فيه العلامات التجارية تتسابق نحو الشعارات الفاقعة والتسويق المباشر. ووسط هذا الصخب، تبرز بوتيغا فينيتا كصوت خافت ينادي بالتميّز الحقيقي: الجودة، البساطة، والاتقان.
الحملة، بعدسة المصوّر البريطاني جاك دافيسون وتحت إشراف مصممة الرقص لينيو كاكليا، لا تعتمد على المشاهد الطاغية أو نجوم الشاشات. بل تلسط الضوء على الأيادي—أدوات الخلق الصامتة التي تنسج المعنى قبل أن تنسج الشكل. عبر صور ثابتة وحركات مدروسة، تتجلّى رؤية الدار في تمجيد ما هو إنساني وحقيقي.
ورغم أن الحملة تبدو تأمّلية، إلا أنها أيضاً خطوة استراتيجية ذكية. فبينما تستعد تروتر للكشف عن رؤيتها الأولى، تعيد بوتيغا فينيتا ترسيخ موقعها كدار لا تتبع الصيحات بل تصنعها، وتعتمد على إرثها كحجر أساس لأي تطوّر قادم. ومن يعرف تروتر، يدرك أنها ليست غريبة عن هذا النهج. فمسيرتها في Lacoste وJoseph أثبتت قدرتها على المزج بين البساطة والرؤية الواضحة,—صفات تتناغم مع هوية بوتيغا.
في زمن تُقاس فيه القيمة بعدد النقرات والمشاهدات، تختار بوتيغا فينيتا أن تقيس النجاح بمدى تماسك الرسالة وجماليات الحرفة. خطوة جريئة؟ ربما. لكنها تذكرنا بأن بعض الأناقة لا تحتاج إلى ضوء قوي لتتوهج—يكفيها أن تكون صادقة، ملموسة، وصامدة أمام الزمن.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.