ثبتت دار الأزياء الأميركية Coach مجدداً قدرتها على مخاطبة الجيل الجديد بلغته الخاصة، مع إطلاق حملتها لخريف 2025 تحت عنوان Revive Your Courage الحملة التي استعادت سفيرتها العالمية إيل فانينغ، وقدّمت أيضاً وجهَين جديدَين هما الفنانة الكورية SOYEON والمغنية اليابانية Lilas، لم تكن مجرّد عرض للأزياء والحقائب، بل دعوة صريحة لإعادة اكتشاف الشجاعة الكامنة في داخلنا.
ما يميّز هذه الحملة هو أنها لا تكتفي بالترويج لمجموعة جديدة، بل تروي قصصًا بصرية آسرة. في الفيلم الرئيسي للمخرج يوفان تودوروفيتش، تظهر فانينغ في رحلة رمزية بين ماضيها وطفولتها، حيث تجسّد حقيبة "تابي" الأيقونية لحظة التحوّل والعودة إلى الذات الحقيقية. هذا الأسلوب السينمائي يجعل المشاهد شريكاً في التجربة، وليس مجرّد متلقٍ لرسالة إعلانية.
أما الفنانتان SOYEON وLilas، فقد حملتا الحملة إلى بُعد آخر. فالأولى جسّدت شخصية متعدّدة الأدوار في مشاهد مفعمة بالخيال، فيما استعرضت الثانية ثنائية أسلوبها من خلال حقيبة "تابي" بإصدارَين مختلفَين. هنا تحديدًا نجد الجواب عن سؤال: لماذا تعجبنا الحملة؟ لأنها تحتفي بالهوية الفردية والتنوّع، وتمنح مساحة للتعبير عن الذات بلا قيود.
الصور التي التقطتها المصوّرة إلين كونستانتين بين أحضان الطبيعة أضافت للحملة صدقاً وبساطة، حيث ظهرت كل نجمة في لحظتها الخاصة، بعفويّة تعبّر عن الطاقة غير المحدودة.
من الناحية الإبداعية، يواصل المدير الإبداعي ستيوارت فيفرز استثمار إرث Coach في صناعة الجلود، مع تحديث المواد والخامات مثل جلد "سبازولاتو" اللامع بتقنية التلميع العكسي. المجموعة تعيد تقديم "تابي" إلى جانب حقائب "بروكلين" و"إمباير" و"بليكر"، وتكتمل بقطع عصرية مثل سترات الجلد القصيرة والدنيم الواسع والأحذية الرياضية.
تعجبنا الحملة لأنها ببساطة تبتعد عن النمط الإعلاني التقليدي، وتمنحنا مساحة للتفكير في شجاعتنا الشخصية. إنها لا تبيع حقيبة أو حذاء فقط، بل تبيع فكرة: أن تكون على حقيقتك. وهذا ما يجعل Revive Your Courage أكثر من حملة أزياء؛ إنها رسالة لكل من يبحث عن ذاته في عالم سريع التغيّر.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.