في الأول من مارس، أطلقت دار Caron أحدث عطورها BELLE DE NIASSA. للتعرّف أكثر الى هوية الدار والغوص في تفاصيل عطورها، كان لنا هذه المقابلة مع البارونة أريان دي روتشيلد ومع العطّار جان جاك الذي تتعاون معه الدار لإبتكارات آسرة ومميزة.
البارونة أريان دي روتشيلد
ما الذي أتى بك كمصرفية إلى عالم العطور؟
هذا سؤال رائع حيث لا يبدو أن هناك علاقة بين الصناعتين، ولكن في الحقيقة شعرت بأنني مضطرة لعالم العطور ، تمامًا مثل الأعمال المصرفية.
بعد أن أمضيت معظم طفولتي في الخارج، طورت علاقة شخصية للغاية مع عالم العطور. كان الدافع وراء قراري في شراء Caron هو شغفي بهذه الدار الفاخرة التي يعود تاريخها إلى قرن من الزمان مع تراث فريد ومهارة. كارون هي علامة منزل أشارك فيها العديد من القيم: الحفاظ على المعرفة والبحث عن التميز والروح الريادية والبحث عن التأثير على العالم. كل هذا يتردد صداها بشكل خاص بالنسبة لي. إن امتلاك امتياز إحيائه من خلال مشروع ريادي جريء وإدامة هذه الخبرة المذهلة أثار اهتمامي بالتأكيد.
أخبرينا عن أصول كارون. ما الذي يميزها في البداية؟
منذ نشأتها، كانت House of Caron حديثة للغاية. جميع الإبداعات جريئة وتكسر الرموز. Pour Un Homme de Caron على سبيل المثال، كان عطرنا الأيقوني الذي تم إنشاؤه عام 1934 بمثابة ثورة في صناعة العطور. العطر الأول للرجال، كان لديه الجرأة لربط اللافندر، وهو مكون عطري تقليدي للرجال، بالفانيليا، أكثر ارتباطًا بالعالم الأنثوي.
نستمرّ في ابتكار روائح قوية ذات شخصيات قوية، باستخدام جرعات زائدة من أجود المواد. نسعى إلى المفاجأة والبهجة، وخلق مواجهات متفجرة بين المكونات غير المتوقعة. لطالما كانت كارون بيتًا مستقلاً للإبداع، وبالتالي فإن حريتنا في التعبير محمية، دون أي ضغط لاتباع الاتجاهات.
حتى في البداية، كارون هي التي وضعت جدول الأعمال بجرأة. نحن ملتزمون بالوفاء بهذه القيم التأسيسية للمنزل، والعمل الإبداعي المستمر مطلوب للارتقاء إلى تاريخ الدار!
ما هي إنجازات كارون حتى الآن؟
تم اتخاذ العديد من المبادرات الرئيسية منذ استحواذ العلامة التجارية، والتي تشمل مراجعة استراتيجية أساسية لمنصة العلامة التجارية. كان الهدف هو تحديد القيم الأساسية للعلامة التجارية وإعادة تحديد هويتها لتتوافق مع الفلسفة الأولية لمؤسسيها.
بالإضافة إلى ذلك، ابتكرت ابنتي أوليفيا تصميمًا جديدًا للزجاجة من أجل "La Collection Merveilleuse": تصميم مبتكر للغاية يمكن تكديسه وإعادة تعبئته وتخصيصه. لقد طورنا أيضًا حقيبة مصممة بيئيًا لاستكمال التزام العلامة التجارية بالاستدامة.
لتنشيط التوزيع الدولي، قمنا بتطوير خطة تستند إلى إنشاء شراكات توزيع نوعية في المناطق الرئيسية لقطاعنا، بما في ذلك الشرق الأوسط وأوروبا والصين. كان الهدف هو تعزيز وجود علامتنا التجارية وزيادة قاعدة عملائنا في هذه المناطق. لقد عملنا أيضًا على تحسين النموذج التشغيلي مع إعطاء الأولوية للاستدامة لتعظيم تأثيرنا على سلسلة القيمة بأكملها. حددنا المجالات التي يمكننا فيها تقليل النفايات والبصمة الكربونية وقمنا بتنفيذ تدابير لتحقيق هذه الأهداف.
نحن فخورون جدًا بآراء عملائنا، سواء كانوا مخلصين أو جددًا، من الصحافة ومحترفي الصناعة. تلقينا مجموعة من الجوائز في الأشهر الأخيرة بما في ذلك جائزة Fragrance Foundation 2022 لأفضل عطر متخصص مع Poivre Sacré وجائزة Cosmétique Mag 2022 الذهبية لأفضل عطر للرجال عن Pour Un Homme de CARON Le Soir. لقد شهدنا نموًا بنسبة 50٪ في عام 2022 ، مقارنةً بعام 2021 ، مما أدى إلى تحقيق مبيعات بقيمة 10 ملايين يورو.
متى أدركت لأول مرة أنك تريدين العمل مع جان جاك لإعادة إطلاق منزل كارون؟
بمجرد أن قابلت جان جاك، فإن إبداعه اللامحدود وشغفه وخبرته كعطار جعله خيارًا طبيعيًا. كنت أعلم أنه الشخص الذي جلب إلهاماتي إلى الحياة. بصفتنا ثنائياً، فإننا نعمل بطريقة متكاملة للغاية، وذلك بفضل التبادلات المتعددة ومشاركة الأفكار. تمكننا خبرة جين من التمتع بحرية تامة في الإبداع، مع احترام الجينات العطرية للمنزل، مع ترسيخها في الحداثة. هدفنا هو الاستمرار في ابتكار العطور التي تتمتع بقوة عاطفية قوية.
يزدهر جان أيضًا للحصول على مكونات نادرة وجميلة ومستدامة تغذي إلهامنا. كما أنه يحمي ويضمن أصالة تركيبات عطورنا المميزة.
ما رأيك ستكون الخطوة التالية لكارون؟ ما هي رؤيتك لمستقبل دار كارون؟
الفصل التالي الذي نكتبه هو إطلاق إبداعنا الجديد Belle de Niassa. إنه عطر قوي ومشرق يترجم عاطفة شمية ساحرة عشتها كل عام عند زيارة مقاطعة نياسا في موزمبيق. قبل أيام قليلة من هطول المطر، تزهر زهرة الماهوجني وتملأ هواء السافانا برائحتها القوية. هذه رائحة آسرة وتدمنها وتثير العديد من الذكريات القوية.
في عام 2019، عاش جان جاك هذه اللحظة السحرية معي. قاده ذلك إلى ابتكار Belle de Niassa ، الذي يقدم تفسيرًا مشعًا لهذه الرائحة، مع باقة من الزهور البيضاء التي تمتزج بنضارة مع نضارة فاكهة النجمة. يمثل هذا العطر ابتكارًا حقيقيًا لأول مرة في صناعة العطور، حيث يتم عرض رائحة زهرة الماهوجني في عطر سوليفلور الفاخر. يشهد هذا التمرين الفريد أيضًا على فضول كارون وانفتاحه على العالم، ورؤيتنا هي الاستمرار في البناء عليه.
سنواصل السعي لتقديم رفاهية سخية، مع احترام بيئتنا في صميم ما نقوم به. إن الالتزام بتعظيم تأثيرنا الإيجابي على المجتمع هو في صدارة رؤيتنا المستقبلية. نحن نعمل على إعادة التفكير في سلسلة القيمة بأكملها ، بخلاف Maison Caron فقط. نريد الحفاظ على الوظائف وخلقها، لزيادة تعزيز سلسلة التوريد لدينا. وبالتالي فإننا نعطي أهمية كبيرة للمكونات التي تتكون منها عطورنا، وكلما أمكن، يستخدم جان جاك المكونات التي تحمل علامة "قيمة"، أي المكونات المنتجة ضمن ملصقات مستدامة. بالنسبة إلى Belle de Niassa، اخترنا مستخلص زهرة الياسمين المفتوحة "For Life" جنبًا إلى جنب مع خلاصة نادرة جدًا "For Life" من زهرة إيلانغ إيلانغ.
أخيرًا، من الناحية التجارية، سنواصل تعزيز وجود علامتنا التجارية وزيادة قاعدة عملائنا في مناطقنا الرئيسية. هذا هو الحال بشكل خاص في منطقة الشرق الأوسط التي لا تزال منطقة استراتيجية للمنزل ، مع الطموح لافتتاح رائد في دبي و/أو الرياض لنقدم لعملائنا أجمل تجربة كارون.
العطّار جان جاك
ما هي الطرق التي ألهمت بها الموسيقى مفهوم صناعة العطور الخاصة بك؟
الموسيقى مهمة للغاية بالنسبة لي، وهي بالتأكيد تعزز عملي الإبداعي. أحتاج إلى الموسيقى لأعمل على عطري لأنها تغرقني في عالم موازٍ من الإبداع الوفير. أنا متحمس لمفهوم التناغم، وأرى أن هذا يتم تقليده بشكل جميل في العطور، على سبيل المثال يمكن مقارنة تعقيد أوتار الجاز بعطر رائع متعدد الطبقات ودقيق.
هناك عدد لا يحصى من ماركات العطور في السوق. كيف برأيك تبرز دار كارون عن البقية؟
تم إنشاء House of Caron على أسس الروح الثورية والتي استمرت في طريقها. منذ البداية، سارت كارون بخطى حثيثة إلى الأمام ، ولم تنظر أبدًا إلى ما يفعله الآخرون.
يتجلى هذا النهج الجريء من خلال ابتكار Pour Un Homme de Caron، وهو عطر مبدع وثورة في صناعة العطور، تم إنشاؤه في عام 1934. كان هذا أول عطر للرجال يمتلك الجرأة لخلط اللافندر، وهو مكون عطري تقليدي للرجال مع الفانيليا، أكثر ارتباطًا بالروائح الأنثوية.
ترفض كارون الاستناد إلى أمجاد التجانس، لكنه يفضل بدلاً من ذلك التباين بين ثنائيات المكونات. هذا يضمن رائحة غنية وآسرة في كل مرة.
نحن نهتم بالعمل بشكل أفضل في مجال الاستدامة وننشئ بشكل استباقي العمليات التي تؤدي إلى أقل تأثير على البيئة.
كنا نقوم بأشياء كبيرة على طول طريق العودة في عام 1982، قبل أن تصبح الاستدامة اتجاهاً. كنا أول دار عطور تقدم زجاجات قابلة لإعادة التعبئة يمكن لعملائنا تعبئتها مباشرة من المصدر. أصبحت نوافير العطور الخاصة بنا المصممة من Baccarat و Daum Crystal شعارًا لرؤيتنا في Haute Parfumerie.
ماذا تعلمت عن House of Caron وكيف أنت على استعداد لإعادة اختراع هذه الدار؟
لقد غصت في ذخيرة الكلاسيكيات. يلهمني باستمرار تفاني الدار في الحفاظ على روح المغامرة الحية. علمتني كارون أن أرفض تجانس الأساليب. الثنائيات موجودة في كل مكان في العلامة التجارية، وأنا أستلهم من مثل هذه التجاور لابتكار ثنائيات جديدة. أشعر بامتياز كبير لكوني في القيادة الإبداعية في هذا الوقت المثير بشكل لا يصدق.
ما الذي يجعل العطر إبداعًا خالدًا؟
من الصعب أن نقول أن العطور سحر خالص ولذا فإن التنبؤ بالخلود أمر صعب. بقول ذلك، فإن اختيار المكونات عالية الجودة، وبساطة فهم العطر، والتحيز الإبداعي الحقيقي والصدق في النهج هي نقاط انطلاق جيدة لبناء عطر خالد.
ما هي أهمية الاستدامة في العطور، وما هو مستقبل الروائح المستدامة؟
الاستدامة منتشرة في كل مكان في House of Caron، وتشكل جزءًا محوريًا من استراتيجيتنا. نحن نمتلك إرادة لا تتزعزع للرفاهية السخية ولإحداث تأثير هادف. لقد درسنا الاستدامة بعناية منذ البداية، ولا تزال التزامًا أساسيًا.
لقد ابتكرنا عبوات جديدة من مصادر صديقة للبيئة لـ La Collection Merveilleuse ، ونقدم زجاجات قابلة لإعادة الملء ، وأختار أكبر قدر ممكن من المكونات التي تحمل علامة "For Life" ، أي المكونات التي يتم إنتاجها ضمن ملصقات مستدامة. نحن نعمل أيضًا على إعادة إطلاق سلاسل التوريد واستدامتها، مثل Vetiver in Haiti.
مثال آخر، لعطر Pour un Homme de CARON، أقمنا شراكة مع منتج الخزامى جيروم بوينلي، الذي كانت أعماله راسخة في بروفانس لخمسة أجيال. كل أنواع اللافندر الفرنسي المستخدمة في صنع عطور هذا الخط تأتي من حقول الخزامى الخاصة به.
بعيدًا عن مصادر المكونات، نتطلع إلى إحداث تأثير اجتماعي في الصناعة: إدامة المعرفة والحفاظ على الوظائف وخلقها للمزارعين المحليين.
بشكل عام، أين تبحث عن الإلهام؟
أسعى للإلهام في كل مكان. رادار إبداعي الداخلي لا يتوقف أبدًا عن الإثارة. أستوحي من النسيج الغني لتاريخ العلامة التجارية، في البحث عن مكونات جديدة، في رحلاتي، وفن الطهي، والموسيقى. إلهامي لا حدود له، وهذا ينعكس في عطوري.
ما هي الرائحة التي تحبها أكثر في العالم؟ وما هي أسوأ رائحة؟
عندما تكون صانع عطور، يجب أن تتعلم أن تحب كل الروائح. كل رائحة هي مصدر إلهام لابتكار جديد، حتى لو لم تكن رائحته طيبة في حالتها الأصلية. لذا، فأنا أحب كل الروائح دون تمييز. البعض لديه قوة عاطفية استثنائية علي وهذا هو السبب في أنني سأحبها أكثر قليلاً. على سبيل المثال، ستنقلني رائحة خلاصة الورد الجميل إلى أيام الهالكون، بينما يذكرني الأمبروكسان برائحة أطفالي.
ما هو برأيك أكبر خطأ يرتكبه الناس بعطرهم؟
العلاقة مع العطر هي علاقة حميمة حقًا، لذلك لا أرغب في إملاء أو الإشارة إلى خطأ. بعد كل شيء، هناك رائحة للجميع. الخطأ الوحيد بالنسبة لي هو عدم وضع العطر.
ما هي رؤيتك لمستقبل صناعة العطور؟
آمل أن تستمر صناعة العطور في رحلتها نحو السعي وراء الحقيقة والصدق. يجب أن تشمي رائحة العطور كما يقولون، بشفافية كاملة حول استخدام المكونات الطبيعية مع ذكر النسب المئوية لهذه الشهادات. آمل أيضًا أن يستمر العطر في الاعتماد على مغامرات شمية حقيقية، حيث تؤدي إلى الأصالة التي يمكن للمستهلك أن يشعر بأنها جزء منها. هذا ما أبذل قصارى جهدي للقيام به في كارون.
ماذا تريد أن تنقل من خلال إبداعات House of Caron الجديدة؟
في فجر كل خليقة جديدة تكمن تجربة جميلة عاشت وشعرت وتنفس. عطر Caron الجديد، Belle de Niassa ، يترجم العاطفة الشمية الساحرة التي عاشتها Ariane de Rothschild خلال زياراتها العديدة إلى مقاطعة Niassa في موزمبيق. قبل أيام قليلة من هطول الأمطار، في أكثر المناطق جفافاً في الموسم، تزهر زهرة الماهوجني وتملأ هواء السافانا برائحتها القوية. في عام 2019، دعتني أريان لأعيش هذه اللحظة السحرية معها، وتم اتخاذ القرار في غضون يومين. كان علينا أن نغادر على الفور لنكون هناك عندما تفتح الزهرة. إنه حلم كل صانع عطار أن يبتكر ويكتشف رائحة غير معروفة! مع Belle de Niassa ، قمت بإعادة إنشاء كل جانب من جوانب زهرة الماهوجني في عطر سوليفلور قوي ومشرق، والذي يدعم تقاليد عطور الزهور البيضاء في كارون.
من خلال إبداعات كارون، نسعى إلى مشاركة القصص وإثارة المشاعر والمفاجأة بالعطور الجريئة والساحرة.
تخرّجت من الجامعة اللبنانية، حائزة على شهادتين في الأدب الإنجليزي والصحافة، عالم الجمال يستهويني الى حدٍ كبير. منذ 6 سنوات، أتولْى تحرير صفحة الجمال في موقعي nawa3em.com وgheir.com. أهتمّ في تفاصيل كلّ ما يجري في هذا العالم الواسع من إصدارات حديثة في المكياج والعطور ومستحضرات العناية بالبشرة وأيضاً النظر عن قرب لخيارات نجمات العالم. كما أهتمّ أيضاً في إجراء مقابلات للتعرّف الى التكنولوجيا المبتكرة وأحدث الصيحات وتنفيذ برامج وجلسات تصوير.