هل تحتاج صناعة الجمال إلى المزيد من العلامات بعدما أغرقت السوق بالمنتجات التي تعِد بالكثير من الفوائد الجمالية والنتائج "العجائبية"؟ الإجابة المنطقية هي بالنفي طبعاً، ولكن مع ذلك، ما زالت هذه الصناعة تتسع للمزيد من الأسماء الجديدة، طالما بقيت المرأة مهتمة بجمالها وبالحفاظ على مظهرها الشاب لأطول فترة ممكنة.
ومن ناحية ثانية، في زمن باتت فيه شهرة النجمات لا تُستثمر فقط على السجادة الحمراء، بل تتحوّل إلى علامات تجارية مزدهرة، نشهد يوماً بعد يوم دخول المزيد من النجمات إلى عالم الريادة. ففي الوقت الذي تعتمد فيه الكثير من العلامات على حملات تسويقية ضخمة، تأتي علامات المشاهير وهي مدعومة بجماهير وفيّة وشغوفة تضمن نجاحاً تلقائياً تقريباً. وبعد أن أطلقت سابقاً سلسلة عطور ناجحة، تعود باريس هيلتون اليوم لتكتب فصلاً جديداً في مسيرتها، وتدخل رسمياً عالم العناية بالبشرة من الباب العريض.
Parívie: ولادة علامة جمالية بروح علمية
تحت مظلة شركتها 11:11 Beauty، كشفت باريس هيلتون عن علامتها الجديدة للعناية بالبشرة Parívie، وهي مجموعة مؤلفة من ستة منتجات تم تطويرها على مدى ثلاث سنوات، بالتعاون مع وكالة التسويق Guthy-Renker والمديرة التنفيذية ألكسندرا مارش، الشريكة في تأسيس 11:11 Beauty. واللافت أن هيلتون لم تكتف بوضع اسمها على المنتجات، بل شاركت فعلياً في تطوير التركيبات من الصفر، مؤكدة: "أردت أن أُطلق خطاً من المنتجات الجديدة كلياً، بتركيبات مدعومة علمياً وتُحقق نتائج حقيقية."
أمومة ووعي جديد بالمكوّنات
في حديثها لـBeautyinc ، كشفت باريس هيلتون أنها باتت اليوم أكثر وعياً بما تضعه على بشرتها، خصوصاً بعد أن أصبحت أماً. وتقول: "لطالما سألني الناس عن روتيني الجمالي، ما أستخدمه من منتجات، ونصائحي في العناية بالبشرة... واليوم، ومع تغيّر اهتماماتي، أُصبت بالدهشة حين اكتشفت أن بعض المنتجات المفضّلة لديّ كانت تحتوي على مكونات ضارة. لذا، أردت أن أحرص على أن يكون كل مكوّن في Parívie مفيداً وآمناً حقاً للبشرة."
مجموعة منتجات متكاملة
تشمل مجموعة Parívie ستة مستحضرات تُغطي مختلف احتياجات البشرة اليومية:
منظف يومي That’s Radiant: يحتوي على حمض الساليسيليك، والسيراميد، ومستخلص الأرز.
إكسير تنعيم البشرة That’s Smooth: غني بأحماض الفواكه AHA والأرجنين، وبيتا جلوكان.
علاج الرقبة That’s Firm: يحتوي على مستخلص القهوة و Tremella Fuciformis ومكونات مشدّة للبشرة.
كريم ترطيب ودعم الحاجز الجلدي That’s Quenched : يجمع بين حمض الهيالورونيك، والنياسيناميد، وزبدة الشيا.
كريم إصلاح ليلي That’s Restored: يضم الغليسيرين، والأحماض الدهنية الأساسية، ومستخلصات شجرة الشاي.
سيروم التنعيم الحيوي That’s Tight: يحتوي على مضادات أكسدة، مستخلصات مخمّرة، ومزيج من 13 حمضاً أمينياً.
وتتميّز أربعة من هذه المنتجات بما يُعرف بتقنية inPHinite YouthTechnology وهي مركّب بيولوجي فعّال يُعيد للبشرة شبابها، ويُحفّز إنتاج الكولاجين، ويُقلّل من التصبغات وعلامات التقدّم في السن.
ملكية كاملة وتوجه استراتيجي
أحد الجوانب اللافتة في هذا المشروع هو أن باريس هيلتون تمتلك كامل حقوق التركيبات. وتُوضح الشريكة ألكسندرا مارش: "كل منتج يحمل جزءًا من شخصية باريس، وقد خضع كل منها لاختبارات سريرية دقيقة."
ورغم النجاح المتوقع، اختارت هيلتون أن تُطلق Parívie حصرياً عبر موقعها الإلكتروني في البداية، مع نية التوسّع إلى متاجر التجزئة في خريف 2026.، وتشرح مارش: "أردنا أن نبني تواصلاً حقيقيًا مع جمهورنا أولاً، من خلال منصّتنا الخاصة".
باريس هيلتون: ريادة تتجاوز الجمال
مع هذا الإطلاق، تثبت باريس هيلتون أنها ليست فقط أيقونة بوب، بل رائدة أعمال حقيقية. فبعد أكثر من 20 عاماً في عالم الشهرة، وسلسلة من المشاريع الناجحة، منها العطور التي حققت مبيعات بمليارات الدولارات، تقول: "هذه لحظة مفصلية بالنسبة لي. لقد شاركت في مشاريع ناجحة جدًا، لكن أن أمتلك العلامة بالكامل هو أمر مختلف كلياً".
ولا تزال هيلتون مشغولة في مجالات متعددة، من إطلاق عطرها الثلاثين في Ulta Beauty، إلى التحضير لألبومها الثالث، وجولتها الغنائية، وصولًا إلى إنتاج مسلسل مستوحى من مذكّراتها Paris: The Memoir التي صدرت عام 2023، والذي تعمل عليه مع A24 ومجموعة من الأسماء البارزة في صناعة الترفيه.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.