في صيف عام 2022، أطلقت كيت موس علامة Cosmoss وسط ترقّب عالمي وحفاوة إعلامية، إذ بدت العلامة الجديدة، التي تمزج بين الجمال والعافية، وكأنها تملك كل المقومات لتنجح في سوقٍ لا يزال مفتوناً بعالم المشاهير ومنتجاتهم. لكن بعد أقل من ثلاث سنوات، تفاجأت الأوساط المهتمة بالجمال والأعمال بخبر تصفية الشركة وإغلاقها بشكل نهائي.
العلامة التي سعت لتقديم منتجات عناية بالبشرة وعطور وفق مقاربة "روحية" وهادئة، وقّعت بنفسها نهاية مسيرتها القصيرة في يونيو الماضي عندما تقدّمت بطلب تصفية طوعية، بعد أشهر من الغياب عن الساحة الإعلامية ومنصّات التواصل الاجتماعي. ولم تُقدّم حسابات الشركة للسنة المالية 2023، رغم أنه كان من المفترض إيداعها منذ ديسمبر الفائت، في حين ظهر اسم وكالة كيت موس للمواهب كأكبر دائن للشركة، حيث يُقال إنها مستحقة بمبلغ يصل إلى 2.3 مليون جنيه إسترليني.
ورغم أن منتجات Cosmoss نالت إعجاب النقّاد من ناحية الجودة والتركيبة، إلا أن العلامة لم تنجح في كسب قاعدة واسعة من الزبائن. كثيرون رأوا أن الطرح كان "نخبوياً" أكثر من اللازم، بأسعار تجاوزت الـ100 جنيه إسترليني للمنتج الواحد، في وقت يعاني فيه المستهلك من ضغوط مالية وغلاء معيشة عالمي.
كما أن تحوّل كيت موس، أيقونة الحفلات والمزاج الحر، إلى "مرشدة روحية" في عالم العافية، لم يكن مقنعاً للكثيرين. فبينما تعتمد علامات المشاهير الحديثة على الحضور الدائم، والشفافية، والمشاركة اليومية مع الجمهور، بدت موس متحفّظة، محافظة على الغموض الذي لطالما طبع مسيرتها المهنية — وهذا تحديداً ما جعل Cosmoss بعيدة عن لغة السوق الجديدة، حيث التفاعل والقصص الشخصية باتت مفتاح الولاء للعلامة.
فهل يعني هذا أن حقبة علامات التجميل من المشاهير بدأت تنحسر؟ أم أن السر يكمن في قدرة هؤلاء النجوم على التحوّل الصادق والارتباط الحقيقي بجمهورهم؟ تجربة Cosmoss تترك الباب مفتوحاً للتساؤلات، لكنها بلا شك تؤكد أن الاسم وحده لم يعد كافياً في عالم الجمال.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.