كانت خطوط تجميل المشاهير منتشرة في كل مكان على مدى العقدين الماضيين، حيث شرع العديد من أكبر النجوم في صفقات ترخيص مع شركات كبرى لإضافة قوتهم النجمية إلى خط عطور أو مكياج.
في السنوات القليلة الماضية، ابتعدت نجمات مثل ريهانا وكيم كارداشيان وكايلي جينر وليدي غاغا عن صفقات الترخيص، وشرعن في إنشاء خطوط المكياج المنفردة الخاصة بهن التي أصبحت لاعباً رئيساً في الصناعة، كعلامة كايلي جينرKylie Cosmetics، التي حصلت على تقييم 1.2 مليار دولار بعد أن اشترت Coty حصة أغلبية في العلامة التجارية في عام 2019.
أحدث نسخة من علامات تجميل المشاهير هي فئة العناية بالبشرة، مع اقتحام العديد من المشاهير هذا العام. كشفت جينيفر لوبيز، على سبيل المثال، عن خط JLo Beauty للعناية بالبشرة في وقت سابق من هذا العام، الذي يقدم 8 منتجات تهدف إلى إعادة تكوين بشرتها المتوهجة المتميزة.
ريهانا التي أطلقت خط مكياج Fenty Beauty الناجح للغاية في عام 2017، تتعامل الآن مع فئة العناية بالبشرة بنفس الروح الشاملة التي تحملها في جميع مشاريعها التجارية.
ست مشاهير من النساء دخلن فئة العناية بالبشرة في عام 2020.
جينيفر لوبيز – JLo Beauty
يُطلق JLo Beauty بستة منتجات في فئة العناية بالبشرة بما في ذلك منظف ومرطب وقناع للوجه وكريم للعين وسيروم، بالإضافة إلى هجين للعناية بالبشرة ومكياج ومكمل غذائي. تُصاغ المنتجات بمركب الزيتون المكوّن من السكوالين والزيت المخمر والزيت البكر الممتاز ومستخلص الأوراق.
قالت لوبيز: "أمي، خالتي، وجدتي جميعهنّ استخدمن زيت الزيتون كمنتج تجميل على الشعر عندما يجف، وعلى الوجه والجسم، وعلى البطن عندما تكونين حاملاً. ما يفعله للبشرة مذهل".
كانت لوبيز تلمح إلى الخط منذ أغسطس، وتنشر الصور بنفسها وحسابات JLo Beauty على إنستغرام.
ريهانا – Fenty Skin
أحدثت ريهانا ثورة في صناعة التجميل في عام 2017 عندما أطلقت خط Fenty Beauty الخاص بها مع مجموعة كريم أساس من 40 ظلاً، وهو عرض كان أكثر شمولاً واتساعاً من تلك العلامات التجارية التي عادة ما تكون.
ولقي التزامها بالتنوع والشمولية صدى لدى العملاء، حيث حققت العلامة التجارية مبيعات بلغت نحو 100 مليون دولار خلال الأسابيع القليلة الأولى لها في السوق. لاحظت الصناعة أيضاً، مع قيام العلامات التجارية الكبرى بتوسيع مجموعات الظل الخاصة بها.
منذ ذلك الحين، نقلت ريهانا روح الشمولية إلى فئة العناية بالبشرة، حيث أطلقت Fenty Skin في يوليو منتجات غير جنسانية تهدف إلى العمل على جميع أنواع البشرة.
فاريل ويليامز – Humanrace
أضاف فاريل ويليامز رائد أعمال التجميل إلى سيرته الذاتية الطويلة في نوفمبر بإطلاق خط العناية بالبشرة الخاص به، Humanrace.
طور ويليامز خطاً نباتياً للعناية بالبشرة مكوّناً من 3 منتجات مع طبيبة الأمراض الجلدية الدكتورة إيلينا جونز. المنتجات عبارة عن منظف مسحوق أرز، مقشر إنزيم اللوتس وكريم مرطب، كلها معبأة في عبوات خضراء زمردية، نفايات ما بعد الاستهلاك معاد تدويرها وقابلة لإعادة التعبئة.
إميلي راتاجكوسكي -Loops Beauty
انضمت إميلي راتاجكوفسكي إلى علامة Loops Beauty للعناية بالبشرة في أكتوبر كمديرة إبداعية جديدة لها وكأحد أصحاب المصلحة الأقلية.
ستشارك العارضة، التي هي أيضاً مؤسِّسة علامة ملابس السباحة Inamorata، في استراتيجيات تسويق العلامة التجارية وحملات الوسائط الاجتماعية.
قالت في مقابلة: "العلامة التجارية ممتعة بالنسبة إلي، وقد جاءت بنحو طبيعي. لقد فعلت ذلك مع علامتي التجارية الخاصة، حتى عندما أكون مجرد عارضة أزياء، أود أن أمتلك أكبر قدر ممكن من التحكم الإبداعي. خطوتي التالية هي اتخاذ علامة تجارية تتمتع بالفعل بمكانة رائعة ومنتجات جيدة، وتطوير السفراء الاجتماعيين والعلامات التجارية لزيادة الوعي".
أليشيا كيز -Keys Soulcare
أليشيا كيز في شراكة مع E.l.f. لعلامتها التجارية الخاصة بالجمال، Keys Soulcare، التي تنطلق في الوقت المناسب للعطلات.
كشفت الموسيقية عن الشراكة في أغسطس، مشيرة إلى أنها كانت تصنع علامة تجميل لايفستايل. ستقدم العلامة التجارية منتجات في فئات العناية بالبشرة والعناية بالجسم والمنزل.
يُقال إن Keys Soulcare تحاكي فلسفة جمال الموسيقى، وهي انسجام بين العقل والجسد والروح وتتضمن نهجاً تمكينياً لطقوس الجمال.
كارمن إلكترا - GoGo Skincare
أطلقت الممثلة كارمن إلكترا علامتها التجارية النباتيةGoGo Skincare لأول مرة في تشرين الثاني (نوفمبر) تكريماً للأغنية التي كتبها برينس عنها، بعنوان "Go Go Dancer" من ألبومها عام 1993.
تقدم العلامة التجارية 3 منتجات من المفترض استخدامها معاً، سيروم وكريم للعين ومرطب، أُنشئت بمزيج من حمض الهيالورونيك وحمض الفوليك.
تخرّجت من الجامعة اللبنانية، حائزة على شهادتين في الأدب الإنجليزي والصحافة، عالم الجمال يستهويني الى حدٍ كبير. منذ 6 سنوات، أتولْى تحرير صفحة الجمال في موقعي nawa3em.com وgheir.com. أهتمّ في تفاصيل كلّ ما يجري في هذا العالم الواسع من إصدارات حديثة في المكياج والعطور ومستحضرات العناية بالبشرة وأيضاً النظر عن قرب لخيارات نجمات العالم. كما أهتمّ أيضاً في إجراء مقابلات للتعرّف الى التكنولوجيا المبتكرة وأحدث الصيحات وتنفيذ برامج وجلسات تصوير.