مع استعداد H&M HOME لافتتاح متجرها الجديد في دبي مول، تكشف العلامة عن محطة مفصلية في مسيرتها داخل المنطقة. اللافت أن متجر دبي مول سيكون أول متجر في العالم يعكس الهوية الجديدة والمفهوم الحديث للعلامة، ما يجعله تجربة فريدة بكل معنى الكلمة. وقد صُمّم المتجر ليكون وجهة متكاملة لعالم الديكور وأسلوب الحياة، حيث يجمع مختلف مجموعات H&M HOME ضمن تجربة أكثر غنى وإلهاماً. وفي حديثنا مع إيفيلينا كرافييف-سودربيرغ، رئيسة التصميم والإبداع في H&M HOME، شددت على أهمية خلق مساحة تجعل الزائر يشعر وكأنه داخل منزل حقيقي لا متجر تقليدي، من خلال استخدام المواد الطبيعية، والإضاءة الهادئة، والتفاصيل المنسقة بعناية. كما تحدثت عن العلاقة العاطفية الجديدة التي بات الناس ينسجونها مع منازلهم، وعن كيفية ترجمة الفخامة بأسلوب متاح يرتكز على الإحساس والأجواء أكثر من الأسعار.
مع استضافة دبي مول لأول إطلاق عالمي لمتجركم الجديد بالمفهوم الحديث، كيف تترجمون مساحة تجارية إلى مكان يبدو أقرب إلى منزل منه إلى متجر؟
بالنسبة لنا، يبدأ الأمر بتغيير طريقة النظر إلى المساحة. قمنا بتصميم المتجر على شكل سلسلة من الغرف بدلاً من اعتماد تخطيط تقليدي لمتجر تجزئة، بحيث تمتلك كل مساحة أجواءها الخاصة وإيقاعها وووظيفتها المختلفة. الأمر يتعلق بفكرة التدرّج والطبقات، بدءاً من الخامات وصولاً إلى الإضاءة، بهدف خلق أجواء حميمة ومرحّبة. نعمل باستخدام مواد طبيعية، وانتقالات ناعمة، وتنسيق مدروس بعناية كي يتمكن الزوار من النتقل داخل المكان بالطريقة الطبيعية نفسها التي يتحركون بها داخل منازلهم. طموحنا أن يشعر الناس بالإلهام، ولكن أيضاً بالراحة، وكأن بإمكانهم البقاء لبعض الوقت، لا أن يأتوا فقط للتسوّق.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.