تمثل علامة Veganologie أول مجموعة إكسسوارات مستدامة بالكامل تنطلق من دبي لتصل إلى العالم، مؤسَّسة ومبتكرة على يد رائدة الأعمال أنغانا ماهيشواري في يناير 2022. العلامة، التي تقدّم منتجات مباشرة للمستهلك، تدمج بين الأناقة والوظيفية باستخدام مواد نباتية ومعاد تدويرها ومعتمدة دولياً مثل ألياف البامبو، جلد التفاح، الجلد المصنوع من أوراق الشاي والزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها. حاصلة على شهادة PeTA، تؤكد Veganologie التزامها بالإنتاج الأخلاقي والخالي من القسوة. من خلال شراكتها مع EcoRatings، تثبت العلامة أن حقائبها تقلّل الانبعاثات الكربونية بنسبة 83% مقارنة بالجلد الطبيعي، كما تساهم في إعادة التشجير عبر زراعة شجرة مانغروف لكل عشرة منتجات مباعة، مجسدةً رسالة الجمع بين الفخامة، الاستدامة، والمسؤولية الاجتماعية.
ما الذي ألهمك لإنشاء أول علامة إكسسوارات مستدامة بالكامل في دبي، وكيف تشكّل فلسفتك الشخصية نهج Veganologie في التصميم؟
جاءت فكرة Veganologie من حاجة شخصية. كنت أبحث عن حقيبة تحقق عدة معايير: أن تكون بسعر مناسب، مصنوعة من جلد بديل مستدام ومتينة حقاً، ومن إنتاج علامة تجارية لا تعتمد على "التسويق الأخضر" فقط. وعندما أدركت أنه لا يوجد شيء كهذا في الإمارات أو في دول الخليج بشكل عام، بدأت في إجراء البحوث خلال فترة كوفيد، وفي النهاية طورت خطة العمل التي تحولت إلى Veganologie، وأطلقناها في يناير 2022.
لطالما كانت فلسفتي الشخصية قائمة على أن تكون حياتنا اليومية متجذرة في الطبيعة، وهذا الاعتقاد متجسد في لغة تصميم Veganologie . كل قطعة تحمل عناصر مستوحاة من الطبيعة – سواء كانت نقشاً على شكل ورقة أو إشارة خفية إلى ورقة المونستيرا التي أصبحت توقيعنا المميز. هذه التفاصيل تذكّرنا بأن الطبيعة مرتبطة بنا في كل لحظة من روتيننا اليومي.
في جوهرها، تهدف Veganologie إلى إعادة الناس إلى الطبيعة. العلامة تسعى لإثبات أن الاستدامة والفخامة ليستا متعارضتين، وأن الإكسسوارات يمكن أن تكون مسؤولة وجميلة في الوقت ذاته، دون التضحية بالجودة أو إمكانية الوصول.
كيف تؤثر ثقافة دبي وحيويتها ومشهد الموضة فيها على مجموعاتكم، وكيف ترين المدينة تتطور كمركز للفخامة المستدامة؟
تلعب الاتجاهات العالمية دوراً مهماً في عملية الإبداع لدينا، لكنننا نتعامل معها بوعي واختيار. نتابع عن كثب الحركات العالمية في التصميم والألوان والأشكال لفهم تطور تفضيلات المستهلكين، خصوصاً في الأسواق التي يزداد فيها الاهتمام بالاستدامة. في Veganologie، نوازن بين هذا الوعي والتزامنا بالتصاميم الخالدة والمتينة والإنتاج المسؤول. تركز فلسفة التصميم لدينا على طول عمر القطع بدلاً من موضة الموسم الواحد. عند دمجنا للاتجاهات العالمية، نترجمها إلى خطوط، وملمس، وتفاصيل تبقى ملائمة لفترات طويلة. يقيّم فريقنا كل اتجاه من منظور الاستدامة – هل يمكن تنفيذه بمواد صديقة للبيئة، وهل يتماشى مع الجمالية العامة، وهل يدعم مهمتنا في إعادة الناس للطبيعة. بهذه الطريقة، نتمكّن من تقديم قطع عالمية الطابع لكنها تظل مميزة بأسلوب Veganologie : حديثة، ذات معنى، ومصممة لتدوم.
حقيبة Mini Gemma مصنوعة من البامبو وNova من مواد معاد تدويرها – ما الذي يوجه اختياركم للمواد، وكيف تضمنون جودتها ومتانتها؟
لدينا إطار واضح لاختيار المواد: يجب أن تكون معتمدة من جهات دولية، مستدامة حقاً، مصدرها مسؤول، وقادرة على تقديم مستوى الجودة والمتانة المتوقعة من منتج فاخر. كل مادة نستخدمها – سواء ألياف البامبو لـ Mini Gemma أو زجاجات بلاستيكية معاد تدويرها لـ Nova – تخضع لتقييم دقيق. نفضّل المواد التي تقلّل الأثر البيئي مثل انبعاثات الكربون، وتضمن في الوقت ذاته المتانة والجمال والأداء طويل الأمد. جميع المواد التي نستخدمها معتمدة من منظمات دولية مثل GRS، RCS، USDA أو ISO لضمان الشفافية.
قبل اعتماد أي مادة، يقوم فريق التصميم والإنتاج بإجراء أبحاث واختبارت مكثفة تشمل تقيييم القوة والمتانة تحت الاستخدام اليومي وثبات اللون وسلوك المادة عند تشكيلها ضمن تصاميمنا المميزة. نتعاون عن كثب مع الموردين المعتمدين لضمان التتبع والمصداقية، فالشفافية جزء أساسي من قيم علامتنا.
هدفنا هو دفع حدود ما يمكن أن تقدمه المواد المستدامة في مجال الإكسسوارات الفاخرة، ودمج عناصر طبيعية مثل جلد Apple Skin، وألياف البامبو، وجلد الشاي، وزجاجات البلاستيك المعاد تدويرها في تصاميم مدروسة تثبت أن الخيارات الصديقة للبيئة يمكن أن تتماشى مع الأناقة العالية.
كيف تثقفون أو تلهمون المستهلكين لتقدير الفخامة المستدامة دون التضحية بالأناقة؟
نبدأ بالعرض لا بالكلام. في Veganologie، نظهر أن الاستدامة والأناقة يمكن أن تتعايشا من خلال منتجات تلبي أعلى معايير التصميم والجودة والجاذبية. عندما يختبر العملاء حقائبنا – الصنعة، المتانة، التفاصيل المستوحاة من الطبيعة – يرون فورًا أن اختيار المستدام لا يعني التنازل عن الجمالية أو الأداء.
نتبع نهجاً شفافاً في التواصل، نشرح المواد المستخدمة، سبب اختيارنا لها، وكيف يقلل كل عنصر من الأثر البيئي. نبرز الابتكارات مثل ألياف البامبو، أو الزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها، أو الجلود النباتية، مع عرض الأبحاث والتطوير وراء كل قطعة. كما شاركنا مع منظمة EcoRatings لتقييم كل منتج وإظهار مقدار انبعاثات الكربون التي تم توفيرها. على سبيل المثال، عند إنتاج حقيبة Maze Crossbody، وفرنا حوالي 83% من انبعاثات الكربون باستخدام ألياف البامبو بدل الجلد الطبيعي.
نستخدم أيضاً السرد القصصي الذي يربط الاستدامة بالثقافة الإماراتية. قطع مثل محفظة UAE Coin Purse تظهر أن التصميم المستدام يمكن أن يكون ذا صلة ثقافية وعاطفية. وعبر مبادرات مثل زراعة شجرة مانغروف على ساحل الإمارات لكل عشرة مبيعات، نشرك العملاء في حماية كوكبهم، مما يعزز ارتباطهم بالمنتج ويحوّل الاستدامة إلى جزء من هويتهم اليومية.
أين ترين Veganologie خلال السنوات الخمس القادمة، إقليمياً وعالمياً في مشهد الموضة المستدامة؟
خلال السنوات الخمس القادمة، أرى Veganologie كمرجع رئيسي للفخامة المستدامة في الشرق الأوسط وعلى الصعيد العالمي. إقليميًا، نخطط لتعميق حضورنا في الخليج بتوسيع نطاق المنتجات وزيادة نقاط البيع، مع الاستمرار في تقديم تصاميم تعكس الهوية الثقافية وروح الإمارات التقدمية. مع تسارع جهود الاستدامة في المنطقة، نطمح لأن نكون من العلامات المحلية الرائدة، لإظهار أن الشرق الأوسط ليس مجرد مستهلك للموضة العالمية، بل أيضًا مبتكر لتصاميم مسؤولة ومبتكرة.
عالميًا، نهدف إلى وضع Veganologie كعلامة رائدة في الإكسسوارات المستدامة بلغة تصميم مميزة: مستوحاة من الطبيعة، خالدة، ومهندسة بعناية. نخطط للتوسع في الأسواق الدولية الرئيسية التي تشهد نموًا في الوعي بالاستدامة، مع شراكات مع تجار تجزئة يتشاركون رؤيتنا للشفافية والمصداقية، مع الاستمرار في قيادة الابتكار في المواد الصديقة للبيئة. كما نرى أن دمج الذكاء الاصطناعي والتقنيات الحديثة سيكون أساسياً للبقاء في الطليعة، سواء من خلال تطوير المنتجات، إدارة المخزون بذكاء، أو تحسين تجربة العملاء، بما يدعم الاستدامة والنمو المسؤول.
ما الرسالة أو التأثير الأوسع الذي تأملين أن تتركه Veganologie في الصناعة وفي كيفية تصور الناس للفخامة والمسؤولية؟
التأثير الذي آمل أن تتركه Veganologie يمتد بعيداً عن الموضة وحدها. أريد أن تتحدى Veganologie الافتراضات القديمة عن معنى الفخامة، وتُظهر أن المسؤولية والشفافية والابتكار يمكن أن تُشكّل عصرًا جديدًا للتصميم الراقي. من خلال تقديم منتجات تجمع بين الجمال والمتانة والمواد المستدامة، نهدف لتغيير توقعات المستهلكين ومعايير الصناعة – وإثبات أن المسؤولية البيئية يجب أن تكون قاعدة أساسية، لا مجرد إضافة.
نأمل أيضاً في خلق شعور بالتمكين الشخصي. المبادرات مثل زراعة شجرة مانغروف لكل عشرة مبيعات تمنح العملاء دوراً مباشراً في حماية البيئة. عندما يشعر الناس بارتباطهم بالتأثير الذي يحدثونه، تصبح الاستدامة جزء من هويتهم وقراراتهم اليومية. من اختيار المواد، إلى لغة التصميم المستوحاة من الطبيعة، وصولاً للمبادرات البيئية، نسعى لإعطاء العملاء شعور بالمسؤولية تجاه كوكبهم. إذا تمكنت Veganologie من إلهام الناس لتقدير الاستهلاك الواعي وتشجيع علامات أخرى على اتخاذ خطوات جريئة، فسيكون تأثيرنا أكبر بكثير من الإكسسوارات وحدها – وسيساهم في مستقبل أكثر وعياً ومسؤولية للفخامة بشكل عام.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.